廚衛(wèi)企業(yè)角逐2012上海廚衛(wèi)展行業(yè)瓶頸期謀求突圍

小青年 · 發(fā)表于 2012-5-15 16:28:07

廚衛(wèi)企業(yè)角逐2012上海廚衛(wèi)展行業(yè)瓶頸期謀求突圍

　　每年5月，對于廚衛(wèi)企業(yè)而言，無疑意味著戰(zhàn)爭的開始，各大企業(yè)都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備征戰(zhàn)上海國際廚衛(wèi)展。作為繼法蘭克福展和米蘭展之后世界第三大衛(wèi)浴展、亞州最大的廚衛(wèi)展會，上海廚衛(wèi)展迄今已舉辦過16屆，被業(yè)內(nèi)譽為中國的“衛(wèi)浴奧斯卡”，國內(nèi)外的知名衛(wèi)浴品牌都將云集于這場盛會，展示各自最新的產(chǎn)品和設(shè)計理念，而其中的一些產(chǎn)品將會引領(lǐng)整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。
　　2011年房地產(chǎn)調(diào)控政策輪番出臺，限購、限貸將樓市逼到低谷，身處房地產(chǎn)下游的泛家居行業(yè)也面臨著“僧多粥少”的局面。房地產(chǎn)調(diào)控政策導(dǎo)致消費需求大幅萎縮，建材經(jīng)銷商陷入生存泥潭，處境堪憂；而2012年，樓市調(diào)控未有半點放松跡象，讓本已嚴(yán)峻的市場形勢變得更為撲朔迷離。雖然部分廚衛(wèi)企業(yè)都在強撐面子，表示不受市場一絲一毫的影響，但各賣場展開的促銷、降租、電商等多渠道突圍之戰(zhàn)儼然已彰顯了一切。
　　2012年上海國際廚衛(wèi)展在即，部分廚衛(wèi)企業(yè)的“躊躇不定”分外引人注目，很多企業(yè)仿佛走入了一個瓶頸期，市場的快速變化，讓前幾年生活得非常滋潤的廚衛(wèi)企業(yè)突然間辨不清發(fā)展方向。失去了“該出手時就出手”的篤定，廚衛(wèi)企業(yè)究竟該如何走出囹圄，突圍瓶頸之困呢？

　　創(chuàng)新，是不變的主題
　　目前，國內(nèi)廚衛(wèi)企業(yè)普遍缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和品牌，使得產(chǎn)品附加值低、競爭力弱；科技成果轉(zhuǎn)化推廣體系尚不完善，創(chuàng)新研發(fā)經(jīng)費投入和科技人員比重偏低；新技術(shù)、新工藝、新裝備、新產(chǎn)品、新材料難以得到推廣；創(chuàng)新資源的有效整合和綜合利用不到位，各自為戰(zhàn)，相互封閉。
　　創(chuàng)新的話題，做了廚衛(wèi)行業(yè)十幾年的談資，但仿佛僅僅流于空談。廚衛(wèi)行業(yè)，乃至整個家居行業(yè)在創(chuàng)新上的瓶頸，隨著市場競爭的加大日益凸顯。越來越多的廚衛(wèi)企業(yè)開始加大在技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新上的投入，力求在核心上制造差異化，拉大與同類企業(yè)之間的距離，擺脫“價格戰(zhàn)”的囹圄，突圍同質(zhì)化瓶頸的困境。
　　在即將開幕的2012年上海國際廚衛(wèi)展上，幾乎每家企業(yè)都推出了自己獨立研發(fā)和設(shè)計的新品，每年的廚衛(wèi)展儼然成了一個大型的新品發(fā)布會。九牧衛(wèi)浴營銷總裁張彬表示，九牧力求在技術(shù)創(chuàng)新里面解決人的不方便和難題，讓他更加舒適，這個追求是我們的，不在于你科技含金量多高，但是高科技要帶來這些創(chuàng)新，對于企業(yè)而言，創(chuàng)新是相當(dāng)重要的，這次展會九牧也將帶來很多新品，讓大家充分體會到創(chuàng)新帶來的改變。

　　品牌定位，打好品牌戰(zhàn)第一槍
　　我國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)對品牌的認(rèn)識有限，缺乏有效的品牌戰(zhàn)略，主要以O(shè)EM為主，自主品牌之路任重道遠。打造品牌需要時間的積淀，需要誠信的支撐，更需要創(chuàng)新的動力。我國的廚衛(wèi)品牌較多，但在國際市場上的影響力、知名度，微不足道甚至鮮有人知。
　　從單純的生產(chǎn)制造到企業(yè)化經(jīng)營，建立品牌以及品牌化運作，都是每個企業(yè)成長的必經(jīng)之路。特別是在激烈的市場競爭中，品牌口碑的好壞就決定了企業(yè)在市場爭奪戰(zhàn)中的勝敗。建立一個品牌的過程中，“定位”這一步是重中之重，只有明確自己需要什么，才能夠有的放矢。澳斯曼衛(wèi)浴一直以來倡導(dǎo)“整體節(jié)水衛(wèi)浴”，此次征戰(zhàn)2012年上海廚衛(wèi)展，將傾情打造310㎡的節(jié)水低碳生態(tài)家園，為大家呈現(xiàn)一個低碳節(jié)能的綠色空間。
　　品牌，是企業(yè)綜合素質(zhì)的集中體現(xiàn)，廚衛(wèi)企業(yè)在定位上越是模糊不清，就越難以把握和操控，消費者也難以信任。所以，企業(yè)在操作品牌時，更應(yīng)該注重取舍得當(dāng)，目標(biāo)明確，針對目標(biāo)消費群體重點發(fā)力，好過一把抓，得到大把芝麻卻沒有一個西瓜。

　　節(jié)水產(chǎn)品，依舊被看好
　　在衛(wèi)浴產(chǎn)品上，新品種類雖多，但由于國家對于節(jié)能環(huán)保的大方向保持不變，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年節(jié)能產(chǎn)品仍為主打。目前水資源的匱乏在中國來說很多城市已經(jīng)有了明顯表現(xiàn)。在環(huán)保大主題下，越來越多的衛(wèi)浴品牌投身于節(jié)水潔具的研究，并且不斷在品牌傳播中強化節(jié)水形象。
　　但在建材市場上，很多商家都大打“節(jié)水”旗號，很多展廳的銷售人員對自家的節(jié)水產(chǎn)品的介紹都只是王婆賣瓜，自賣自夸，有些銷售人員甚至不了解何謂真正意義上的節(jié)水。對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，節(jié)水應(yīng)該從產(chǎn)品的設(shè)計開始入手，通過產(chǎn)品功能實現(xiàn)，最終通過使用文化、使用習(xí)慣倡導(dǎo)，實現(xiàn)全方位的節(jié)水。
　　除此之外，智能衛(wèi)浴也成了大家關(guān)注的焦點。隨著80后逐漸成為消費群體的主力軍，注重體驗和功能性成為這一消費群體在衛(wèi)浴產(chǎn)品選擇上的側(cè)重點，衛(wèi)浴產(chǎn)品也開始由當(dāng)初簡單的解決生理問題向放松身心、享受生活的方向轉(zhuǎn)變。在去年上海廚衛(wèi)展中，多家廚衛(wèi)品牌都推出了自己在智能衛(wèi)浴上的產(chǎn)品，并且受到了極大的關(guān)注。
　　在國內(nèi)外眾多品牌中，不少品牌都扛起了“節(jié)水智能”的大旗，但更多的企業(yè)還走在發(fā)展之路上。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在即將到來的上海廚衛(wèi)展上，節(jié)水和智能將成為各大品牌力推的一大看點。此次參展的安華衛(wèi)浴將推出anC038Q 浴缸，觸摸式旋轉(zhuǎn)電腦控制系統(tǒng)面板，旋轉(zhuǎn)式大小噴嘴搭配、力度適中的按摩噴頭，通過調(diào)節(jié)噴嘴及調(diào)節(jié)空氣開關(guān)，可以使按摩按力度變大變小。多功能，科技化的智能衛(wèi)浴已經(jīng)推出就備受關(guān)注，從國外廚衛(wèi)行業(yè)智能產(chǎn)品的普及程度來看，國內(nèi)的衛(wèi)浴產(chǎn)品的智能化趨勢顯而易見。