如果不努力同齡人抱你女兒？華圖教育再因不雅廣告“翻車”

軟骨頭

以職業(yè)教育為核心業(yè)務的華圖教育，近期因一條廣告遭到網(wǎng)友熱議。

日前，有用戶在社交媒體反映，華圖教育課堂的宣傳標語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒�！睘猷孱^，內(nèi)容不雅，價值觀扭曲，存在“物化女性”“消費女性”之嫌。

有網(wǎng)友回復表示：“不敢想象這是一個公考機構的宣傳標語�！薄ⅰ斑@樣的個人覺悟真的適合考公么�！�、“我們女孩招惹誰了”、“考公的目的難道是為了能抱別人女兒么，這是什么樣的價值觀。”

對此，南都記者就圖片內(nèi)容的真實性以及相關審核流程采訪了華圖教育，華圖教育相關負責人表示：“該事件已及時反饋給領導，廣告在第一時間下線了”。

網(wǎng)友曝出的廣告圖。

事實上，作為與粉筆、中公齊名的三大公考培訓之一，這已并非華圖教育首次因廣告營銷“翻車”。

今年8月，重慶市場監(jiān)管局發(fā)布了一批川渝地區(qū)的虛假違法廣告典型案例。其中，華圖教育四川地區(qū)分公司就因宣揚“宇宙的盡頭是編制”“逢考必過”，被罰款20萬元。

據(jù)了解，涉事公司為北京華圖宏陽教育文化發(fā)展股份有限公司達州分公司。當事人在其經(jīng)營場所發(fā)布教育、培訓類廣告中含有“每年有超過600萬名學員體驗學習華圖的各類課程”“每年進入公務員、教師、事業(yè)單位、金融、醫(yī)療等公職系統(tǒng)的從業(yè)人員中，有超過一半接受過華圖的服務”等內(nèi)容。

同時，當事人還在宣傳手提袋上印制含有“逢考必過”“上岸”“宇宙的盡頭是編制、編制的盡頭是公務員”等內(nèi)容，或明示或暗示地對培訓效果做出保證性承諾，吸引消費者。

根據(jù)通報，當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關規(guī)定，2024年4月，四川省達州市通川區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出罰款20萬元的行政處罰。

在更早的2020年，華圖教育湖北省黃岡市英山分校在街頭掛出的宣傳標語就曾引起廣泛爭議。該標語稱“考上公務（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”。

彼時，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于培訓機構此類“考上公務（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”宣傳，相關部門不能縱容。畢竟，一則此類宣傳有低俗宣傳、虛假宣傳之嫌；二則未嘗不是對公務員隊伍的污名化。而這也警示后來者，應嚴格把握廣告尺度、規(guī)范宣傳用語，這既是對考生負責，更是對自身形象及市場的負責，容不得肆意為之。

據(jù)悉，華圖教育成立于2001年，主營業(yè)務涵蓋公務員、事業(yè)單位、教師等各類人才招錄考試培訓業(yè)務，是老牌的公考類培訓巨頭。2011年，華圖完成股份制改造，試圖登陸資本市場。2012年9月，華圖教育進行了上市輔導備案，但此后幾年間，華圖教育始終未能成功上市。

在歷經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新三板，兩度借殼上市未果，自主上市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所等一系列操作后，在長達8年的時間里，華圖教育5次沖擊IPO未果。2019年9月，華圖教育再度嘗試借殼上市，以7.5億元成為山鼎設計第一大股東。2020年5月，公司證券簡稱由“山鼎設計”變更為“華圖山鼎”。去年7月華圖山鼎正式公告拓展職教業(yè)務，標志著華圖教育曲折的上市路，或已進入最后階段。

南都記者 于典 發(fā)自上海