張錚：直播與“被直播”的邊界，如何厘清

檸檬紅茶

讓我們試想這樣的場景：你正在上班路上匆忙走出地鐵車廂，抬頭發(fā)現(xiàn)站臺上有人正舉著手機在網(wǎng)上直播熙熙攘攘的人流，于是你不得不低下頭從旁邊快速走過；你和家人在度假爬山看海賞花，欣賞著美景的同時，突然發(fā)現(xiàn)自己和家人被旁邊正在直播的游客框到了畫面中，你只好遺憾地帶著家人離開了最佳觀景位；你與朋友在餐廳吃飯，有“吃播”主播恰好在“探店”，把鏡頭伸向你的餐桌，你只得無奈出言阻止……類似的場景，想必我們大家都不陌生。當網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的媒介形式逐漸泛化滲透到日常生活的每個角落，我們每個人都有可能成為“被直播”的對象，可作為正在“過日子”的“普通人”，該如何拒絕似乎已經(jīng)無處不在的直播，如何避免非自愿地成為主播的“群演”呢？

必須承認，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為我國文化新業(yè)態(tài)中的一支重要力量，它通過既有綜合性也有垂直性的多元供給，配合不同直播平臺的算法和推薦機制，在文娛、教育、電商等多個領(lǐng)域給每個創(chuàng)作者打開了展示才藝、抒發(fā)心情、分享生活方式、擴大收入來源的一扇窗，也為海量用戶提供了增長見識、豐富業(yè)余生活、尋找同好朋友的機會。得益于這些特征，直播近年來在我國快速發(fā)展，按照中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》，2023年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2095億元，用戶數(shù)超過8億人，截至2024年3月國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量超2.68萬家，截至2024年5月末我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個(多平臺非去重數(shù)據(jù))。抖音、快手、微信視頻號及小紅書、嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等都是直播的重要平臺。

伴隨移動媒介的普及和隨之而來的文化創(chuàng)作權(quán)利與能力的大眾化，不同群體、職業(yè)和地域的人們都可以在直播中進行自我生活方式的展演。于是，我們透過小小的屏幕看到了一年一季走進深山的采菌人、奔波在高速公路上的長途車夫妻司機、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)里的船夫、城市街頭的外賣小哥……通過直播，形形色色的遠方的人都與我們的生活產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，甚至創(chuàng)造了情感聯(lián)結(jié)。但進一步地，當生活方式經(jīng)由直播進而進行了商品化，主播通過直播收獲的就不僅是注意力或網(wǎng)友的情感支持，還有真實的經(jīng)濟收入。也正因此，直播這種最能建立主播與粉絲直接對話的機制、最能形成屏幕兩端的情緒喚起、最能與相應(yīng)的場景與氛圍配合的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，吸引了眾多主播的入場和眾多受眾。歸根結(jié)底，直播是當前流量經(jīng)濟的一個典型縮影。

由此，我們更要清醒地認識到，無處不播、無時不播、無所不播的網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了不可忽視也不能回避的問題。除了諸如傳播虛假或煽動性信息、直播不當言行、炮制或炒作話題等現(xiàn)象可以用法律法規(guī)的“硬杠杠”來規(guī)制外，還有一些當前直播中出現(xiàn)的亂象，則處于需要警惕和規(guī)范的“軟邊緣”。尤其是前文所述的有些主播在直播時過度曝光或涉嫌侵擾普通人的生活，缺乏知情同意的“入畫”，對“被直播”者來說，不僅帶來心理壓力或不便，更侵害了他們的權(quán)益，容易引發(fā)糾紛。隨時隨地架設(shè)直播設(shè)備或主播長時間占位也會侵占本應(yīng)全社會共享的公共資源，導(dǎo)致對社會公共秩序的妨礙或干擾，這些都是亟待關(guān)注并解決的問題。

尋求這些問題的破解之道，需要從直播者、平臺和產(chǎn)業(yè)環(huán)境多個角度共同入手。主播們應(yīng)該建立明晰的法律意識，尊重他人的肖像權(quán)和知情權(quán)，合法合理選擇直播場景，對可能入鏡的無關(guān)他者需要進行必要屏蔽或告知，或者利用軟件進行渲染遮擋；對于平臺，則需要建立更加便捷的投訴機制，建立普通民眾對于不負責(zé)任的直播內(nèi)容的快速處理通道、簡化繁雜的取證維權(quán)過程，引用知識產(chǎn)權(quán)保護中的“避風(fēng)港原則”與“紅旗原則”，對顯見的侵權(quán)或有合理明確舉證的侵權(quán)內(nèi)容先行刪除或下架處理；對于產(chǎn)業(yè)環(huán)境，則需要進一步建立“正當內(nèi)容”與“合法收益”之間明確的關(guān)聯(lián)關(guān)系，讓“有爭議的內(nèi)容”或“侵權(quán)內(nèi)容”獲得的有形或無形收益回滾或施以必要處罰，凈化直播內(nèi)容池，借用網(wǎng)友的話說，就是讓直播“回到最初的模樣”。（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長）