這個(gè)五一，旅游火了，露營(yíng)涼了？

小墨

來(lái)源：中國(guó)新聞周刊

“五一預(yù)計(jì)240000000人次出游”“哪個(gè)城市是空的”“今年的五一瘋了嗎”……根據(jù)預(yù)測(cè)，今年五一假期將有超過(guò)2.4億人次出游，旅游訂單也創(chuàng)5年來(lái)最高。從搜索大數(shù)據(jù)看，旅游目的地?zé)岫扰琶�靠前的城市是北京、杭州、大理、廈門、西安，多個(gè)城市一票難求。

然而在旅游大熱的同時(shí)，露營(yíng)這個(gè)曾經(jīng)在疫情期間流行的戶外活動(dòng)，似乎退出了很多人的朋友圈和市場(chǎng)的中心。此前，“露營(yíng)倒閉潮來(lái)襲”成為近一個(gè)月的熱點(diǎn)話題，不少媒體報(bào)道露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)困難，這門生意越來(lái)越不好做。

今年五一假期，多家OTA平臺(tái)發(fā)布旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，但關(guān)于露營(yíng)的相關(guān)內(nèi)容幾乎看不到。多位業(yè)內(nèi)人士表示露營(yíng)確實(shí)熱度下降，不如前兩年。疫情管控放開(kāi)之后，消費(fèi)者的出游選擇變得多元，“扎一個(gè)帳篷就能賣幾百塊甚至上千塊”的日子過(guò)去了。

不過(guò)，根據(jù)多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，露營(yíng)市場(chǎng)的大盤仍在增長(zhǎng)，此外各個(gè)城市陸續(xù)出臺(tái)有關(guān)露營(yíng)的新規(guī)，整個(gè)行業(yè)發(fā)展變得有序合規(guī)。有從業(yè)者指出，露營(yíng)在中國(guó)實(shí)則剛剛起步，未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間，目前的玩家退出是一種“健康的洗滌”。

露營(yíng)熱度下降

北京的白領(lǐng)張瑩在今年五一選擇了“人從眾”，前往杭州度假。即便高鐵票難搶，住宿價(jià)格漲了一倍，景區(qū)游客爆滿，但已經(jīng)很久沒(méi)有出門旅游的她無(wú)比期待。

去年五一，她迷上了露營(yíng)。因?yàn)橐咔椴桓译S便出游，她和朋友選擇到北京近郊的露營(yíng)營(yíng)地度假，與大自然親密接觸。彼時(shí)，整個(gè)營(yíng)地爆滿，一位難求。今年她詢問(wèn)營(yíng)地，還有余位。

去年花費(fèi)幾千元購(gòu)買帳篷、露營(yíng)車等露營(yíng)裝備的于清則告訴中國(guó)新聞周刊，之前都是和朋友一起開(kāi)車去近郊露營(yíng)，但是今年一起去露營(yíng)的朋友大多選擇了跨省旅游或者出國(guó)旅游。不過(guò)于清也提到，現(xiàn)在周末偶爾還會(huì)出去露營(yíng)，常去的營(yíng)地有時(shí)候也會(huì)比較火爆，需要提前預(yù)訂。

此前根據(jù)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，3月初，露營(yíng)相關(guān)搜索量同比上升450%，筆記數(shù)量增長(zhǎng)約300%。攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年3月以來(lái)國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)品量同比增長(zhǎng)135%。但也有媒體報(bào)道，截至今年3月，小紅書相關(guān)露營(yíng)筆記不僅沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至出現(xiàn)了減少的趨勢(shì)。

一位OTA平臺(tái)工作人員也表示，今年整個(gè)平臺(tái)對(duì)露營(yíng)的關(guān)注度比較低，一方面有特色的產(chǎn)品不多，另一方面則是大盤量比起旅游增長(zhǎng)較少。他強(qiáng)調(diào)，五一都出去玩了，露營(yíng)的數(shù)據(jù)不會(huì)特別理想。

實(shí)際上，在中國(guó)新聞周刊的咨詢中，北京多家露營(yíng)營(yíng)地表示目前還未滿位。有營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者告訴中國(guó)新聞周刊，今年并未出現(xiàn)去年預(yù)訂爆滿的情況，五一假期每天幾乎都有余位。

從第三方預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)也可以看出，露營(yíng)市場(chǎng)在疫情期間迎來(lái)爆發(fā)，在疫情管控放開(kāi)后，增長(zhǎng)逐步回歸理性。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年中國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至299.0億元，復(fù)合增長(zhǎng)率18.5%。2021年露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)78%。預(yù)計(jì)2022年增速下降為18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)354.6億元。

艾媒咨詢CEO張毅告訴中國(guó)新聞周刊，露營(yíng)在前兩年尤其火爆，五一、國(guó)慶甚至整個(gè)暑假都是人滿為患。這是因?yàn)槁稜I(yíng)、郊游幾乎是當(dāng)時(shí)大部分人唯一的選擇。但從今年五一的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，這個(gè)五一假期國(guó)內(nèi)游出現(xiàn)了高峰，省內(nèi)游和跨省游是主要選擇。

“露營(yíng)是疫情期間興起的戶外出行方式，今年隨著旅游市場(chǎng)的重新火熱，露營(yíng)熱度明顯有所下降”，洛克資本投資總監(jiān)劉翰卿表示，疫情三年催化了露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展，此外人們更加追求個(gè)性和自由，越來(lái)越熱愛(ài)戶外活動(dòng)，這也給到很多人一種休閑方式。旅游市場(chǎng)和露營(yíng)實(shí)際上相關(guān)性很強(qiáng)，旅游市場(chǎng)的火熱，也有可能帶動(dòng)一批露營(yíng)營(yíng)地的發(fā)展，當(dāng)然，也會(huì)讓這些營(yíng)地更加“卷起來(lái)”。

“扎個(gè)帳篷就能賣幾百塊”的日子過(guò)去了

2023年的春天，疫情政策改變后，旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為行業(yè)將迎來(lái)復(fù)蘇。露營(yíng)平臺(tái)覓野Camp則在3月停止服務(wù)，一個(gè)原因是覓野在解決營(yíng)地和愛(ài)好者的需求中始終沒(méi)有利益，另一個(gè)則是融資計(jì)劃沒(méi)能成功。作為一家撮合閑置露營(yíng)空間和露營(yíng)消費(fèi)者的平臺(tái)，覓野在關(guān)停前大約上架了超3000個(gè)露營(yíng)地資源，有超60萬(wàn)會(huì)員。

過(guò)去幾年，和露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)明顯，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年新注冊(cè)企業(yè)達(dá)1.2萬(wàn)余家，突破萬(wàn)家；2021年新注冊(cè)企業(yè)達(dá)到2.1萬(wàn)余家，突破2萬(wàn)家，2022年新注冊(cè)企業(yè)突破3萬(wàn)家，達(dá)3.3萬(wàn)余家。

“疫情這幾年露營(yíng)的錢太好掙了，扎個(gè)帳篷就能賣個(gè)幾百塊上千塊”，大熱荒野創(chuàng)始人朱顯告訴中國(guó)新聞周刊，這個(gè)行業(yè)在疫情期間突然興起，如今旅游行業(yè)供給放開(kāi)，露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)生快速迭代。

大熱荒野成立于2020年，近三年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，朱顯表示今年手上的營(yíng)地已經(jīng)超出一百塊。談及經(jīng)營(yíng)情況，他透露今年五一自家經(jīng)營(yíng)的營(yíng)地預(yù)訂量比較平穩(wěn)，這得益于本身營(yíng)地面積不大，品牌力和社區(qū)建設(shè)較好，不少消費(fèi)者會(huì)復(fù)購(gòu)。

一位北京頭部露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者告訴中國(guó)新聞周刊，實(shí)際上這波“倒閉潮”從去年就開(kāi)始了，今年春天以來(lái)關(guān)閉的營(yíng)地越來(lái)越多。他認(rèn)為這些營(yíng)地的設(shè)施和服務(wù)普遍沒(méi)有自家好，沒(méi)有辦法產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，消費(fèi)者往往去過(guò)一次之后不會(huì)再去。但是他也表示，今年訂單比去年同期下滑明顯，有個(gè)別月份訂單直接砍半。

TANG CAMPING主理人楊碩透露，在五一假期的一周前，所有營(yíng)位就已經(jīng)預(yù)訂一空。在他看來(lái)，現(xiàn)在哪怕是依山傍水、地理位置絕佳的露營(yíng)營(yíng)地，如果沒(méi)有“內(nèi)容”，也不會(huì)有消費(fèi)者青睞。

“今年沒(méi)有‘內(nèi)容’的營(yíng)地肯定會(huì)被淘汰一批”，楊碩指出，如今的露營(yíng)營(yíng)地發(fā)展要注重品牌，品牌來(lái)自于營(yíng)地的內(nèi)容建設(shè)，比如樂(lè)隊(duì)演出、戶外活動(dòng)以及多種產(chǎn)業(yè)的集合，“一個(gè)營(yíng)地再好，你也不會(huì)天天去”，能吸引消費(fèi)者的是營(yíng)地產(chǎn)品的業(yè)態(tài)。

此外，他還注意到，很多露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者可能是疫情期間從很多餐飲經(jīng)營(yíng)者、旅游從業(yè)者轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，實(shí)際上并非真正了解露營(yíng)這個(gè)行業(yè)：在理念上，總覺(jué)得“露營(yíng)就是燒烤”，投入就是為了短期回報(bào)；在裝備上，不懂很多裝備比如帳篷或天幕需要收起來(lái)，報(bào)損率提升，虧本經(jīng)營(yíng)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔認(rèn)為，五一期間露營(yíng)整體走勢(shì)向下，一方面是五一小長(zhǎng)假旅游的分流，另一方面則是對(duì)露營(yíng)這幾年來(lái)始終面臨單一業(yè)態(tài)的調(diào)整。

“從歐美露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，露營(yíng)本身很難成為一個(gè)獨(dú)立的業(yè)態(tài)，主要還是定位在配套業(yè)態(tài)上”，魏翔強(qiáng)調(diào)，一些單一業(yè)態(tài)的露營(yíng)企業(yè)破產(chǎn)關(guān)閉是非常正常的現(xiàn)象，做成獨(dú)立業(yè)態(tài)面臨高昂的成本，而在市場(chǎng)上這部分獨(dú)立的需求又不成立，退出市場(chǎng)是一種健康的洗滌。

如何可持續(xù)發(fā)展？

上述北京露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者告訴中國(guó)新聞周刊，今年，他經(jīng)營(yíng)的營(yíng)地將會(huì)在北京郊區(qū)再開(kāi)設(shè)兩塊。在營(yíng)地中，與采摘園、游樂(lè)園結(jié)合是其特點(diǎn)，熱水、做飯等硬件設(shè)施也比較完備。

楊碩則剛剛帶領(lǐng)北京的團(tuán)隊(duì)前往�？谕瓿伞暗菎u計(jì)劃”，今年他開(kāi)始打造“移動(dòng)的營(yíng)地”，通過(guò)與各地政府合作，在各地舉辦短期的城市露營(yíng)活動(dòng)，打造社區(qū)一樣的營(yíng)地。他舉例而言，營(yíng)地就好比大腦，需要手足才能走出去。在與各類品牌的合作中，能夠給消費(fèi)者展現(xiàn)一種生活方式，這才能實(shí)現(xiàn)“良性循環(huán)”。他強(qiáng)調(diào)，露營(yíng)不是大排檔，需要思考如何可持續(xù)發(fā)展。

朱顯認(rèn)為不少?gòu)臉I(yè)者倒在這個(gè)春天的原因，是沒(méi)有看到露營(yíng)行業(yè)底層的發(fā)展邏輯：一方面是閑置資產(chǎn)的盤活，尤其是在鄉(xiāng)村振興的政策下，一些土地由于性質(zhì)原因沒(méi)有辦法蓋度假酒店，但是可以利用起來(lái)發(fā)展露營(yíng)等業(yè)態(tài)；另一方面則是作為在戶外空間包括景區(qū)、市政公園中的配套設(shè)施，露營(yíng)能夠給到消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

魏翔認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)處于1.0發(fā)展階段，是城市休閑的外衣；在2.0階段，露營(yíng)將會(huì)成為戶外運(yùn)動(dòng)和休閑的配套，滿足差異化、特色化住宿的需求，穿插其中起到調(diào)劑作用，深度融合后成為特色配套。因此，他表示并不看空整體露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展，某一個(gè)階段，需求出現(xiàn)回落是正常的。未來(lái)，露營(yíng)將會(huì)作為城市、景區(qū)和鄉(xiāng)村三個(gè)連接體當(dāng)中承擔(dān)重要過(guò)渡作用的承載體，會(huì)有多路徑發(fā)展的可能性。

“露營(yíng)分兩種，一種是社交屬性，一種是給愛(ài)自由愛(ài)清凈的人。因此一批露營(yíng)地可能會(huì)更加地社交化，配套更加完善；另一批則主打人少景美，對(duì)于裝備的需求可能會(huì)更高�！眲⒑睬湔J(rèn)為這個(gè)行業(yè)總體還會(huì)持續(xù)向好發(fā)展，優(yōu)勝劣汰是一定會(huì)產(chǎn)生的，露營(yíng)地可能會(huì)像民宿一樣作為熱點(diǎn)打卡一波流量，露營(yíng)裝備可能會(huì)走向二手專賣或者是出租市場(chǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)滲透率為15.1%，日本市場(chǎng)快速發(fā)展時(shí)期為13%，中國(guó)2022年預(yù)期滲透率為6%，這意味著中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)仍有較大開(kāi)發(fā)空間。在發(fā)展的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)在野蠻生長(zhǎng)中也遇到不少問(wèn)題：濫用公共用地、產(chǎn)生污染浪費(fèi)等。

2022年11月，國(guó)家14部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確提出要鼓勵(lì)通過(guò)推動(dòng)營(yíng)地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等形式，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，滿足新需求，并提出要推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)，有序引導(dǎo)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展。

魏翔提到，露營(yíng)和公共管理以及城市治理之間的關(guān)系亟待厘清，露營(yíng)最主要的問(wèn)題就是占用公共用地，那么關(guān)于準(zhǔn)入的監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管尤其重要�！澳男┛梢月稜I(yíng)，哪些不可以露營(yíng)，哪些土地性質(zhì)配套什么樣的露營(yíng)性質(zhì)，露營(yíng)的檔次、規(guī)模都需要明確相關(guān)條件”，魏翔認(rèn)為這是露營(yíng)未來(lái)發(fā)展中面臨的首要問(wèn)題。

作者：孟倩