收購利亞華南旗下OK便利店 蘇寧小店加速華南布局

Coming_Home

818大促剛剛拉開帷幕，各大零售巨頭就動作不斷。8月5日，蘇寧小店公司與馮氏零售達成了關于利亞華南的股權轉讓協(xié)議，利亞華南旗下運營廣州區(qū)域60多家OK便利店，收購完成后，蘇寧小店公司100%控股特許經(jīng)營OK便利店品牌的利亞華南廣州全部門店，后者將成為蘇寧智慧零售全場景的重要部分。

這是繼收購迪亞中國以及宣布擬收購家樂福中國后，蘇寧在大快消領域布局的又一動作，同時也是其智慧零售全場景布局的又一次區(qū)域加持，此舉將進一步加速蘇寧小店在華南地區(qū)的布局和落地。目前，蘇寧已合計擁有蘇寧小店及迪亞天天自營店面近6000家，覆蓋全國70多個城市、35000個社區(qū)、近1.2億用戶。廣州是蘇寧小店的重點發(fā)展區(qū)域之一。

OK便利店1951年創(chuàng)立于美國，1985年和2000年，香港馮氏集團(前利豐集團) 旗下零售業(yè)務馮氏零售先后取得OK便利店在中國香港及中國大陸的專營權。目前，OK便利店在廣州地區(qū)有60多家家門店，自2002年廣州首家落地以來，其經(jīng)營著包裝飲料、潮流零食、奶類制品、時尚精品等多個類目，重點打造的自有品牌“好知味”（hot & in）也先后推出獨家精制的食品飲品系列，引領輕食新概念，頗受用戶歡迎。

對于收購原因，蘇寧快消集團總裁卞農(nóng)表示，蘇寧看中的是經(jīng)營OK便利店的利亞華南團隊及其在經(jīng)營產(chǎn)品、供應鏈、運營、區(qū)域布局等方面的多年資源和經(jīng)驗積淀，其將補強蘇寧小店在廣州地區(qū)布局，有助于為蘇寧小店在華南區(qū)域擴張。

據(jù)悉，經(jīng)營OK便利店的利亞華南具有豐富的供應鏈，尤其在飲品、鮮食領域，品種齊全且極具特色，涵蓋許多香港品牌及海外進口產(chǎn)品，且作為第一批進入廣州的外資便利店，對當?shù)叵�費需求、偏好等有著比較全面的了解，其店內售賣的鮮食產(chǎn)品均由內部團隊研發(fā)設計。業(yè)內人士認為，此次收購能夠更好地補足廣州地區(qū)蘇寧小店的供應鏈能力，提升產(chǎn)品的豐富度。另一方面，OK便利店目前的布局區(qū)域，均處于廣州市傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)的核心地段，周邊社區(qū)成熟，客流量大，經(jīng)營門店培養(yǎng)了長期的顧客關系，一次性的獲取可大幅減少蘇寧開發(fā)門店的時間成本和資源投入。

而蘇寧豐富的品類供應鏈資源、產(chǎn)業(yè)會員資源、強大的O2O運營與服務能力、高效的區(qū)域配送能力等方面的優(yōu)勢也能為OK便利店賦能。

2018年以來，蘇寧小店作為蘇寧“兩大兩小多�！敝凶钪匾�的業(yè)態(tài)，快速下沉至社區(qū)市場，以線上和線下結合、商品和互聯(lián)網(wǎng)服務結合的模式，打造社區(qū)的O2O服務平臺。去年4月，蘇寧收編原迪亞天天位于中國的300多家門店，而今再度出手，拿下利亞華南運營的60多家OK便利店。

盡管目前廣州便利店市場相對成熟，但基本為傳統(tǒng)經(jīng)營模式。而蘇寧小店，與其說是一個便利店，實際上它更像是一個社區(qū)綜合服務平臺，采用“便利店+App”模式，向消費者提供以快消和生鮮為代表的全品類商品和三公里范圍內最快30分鐘急速配送的服務，以及家電維修、家電清洗、家政、快遞代收發(fā)、二手房交易等便民社區(qū)服務。據(jù)了解，集餐飲、購物、休閑娛樂、便民服務為一體的蘇寧小店3.0版也已正式推出。

近期的蘇寧818發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，以“即時配送”“O2O服務”為特征的蘇寧小店一直是獨特的本地化消費承載者，蘇寧將不斷推進全場景物流生態(tài)與數(shù)字化門店相結合的獨特小店運營模式，布局社區(qū)下沉市場和社群生意，打破業(yè)界對于下沉市場的定義，讓蘇寧離用戶更近。