中國車企組團出擊法蘭克福 卷土重來背后暗藏風險

巧巧與合合

9月12日，世界五大車展之一的德國法蘭克福車展拉開序幕。這個創(chuàng)辦于1897年的汽車展覽會是世界最早舉辦的國際車展，也是業(yè)界公認的全球規(guī)模最大的車展。盡管已經(jīng)舉辦了66屆，法蘭克福車展作為一個技術展示交流的專業(yè)展會的初衷并未改變。在這個有世界汽車工業(yè)“奧運會”之稱的競技場上，只有靠實力才能贏得尊重。

今年的法蘭克福車展部分延續(xù)了兩年前的主題。在2015年第66屆上，參展的汽車企業(yè)大多聚焦兩大新技術趨勢——新能源汽車技術與汽車智能化、互聯(lián)網(wǎng)化。當時正處巔峰的大眾汽車集團CEO文德恩表示“在2020年前，大眾將把每一輛汽車發(fā)展成行駛的智能手機�！�，該公司有三大戰(zhàn)略方向，新能源、數(shù)字化和新技術。戴姆勒公司董事長兼首席執(zhí)行官蔡澈則表示，未來汽車的數(shù)字化將涵蓋從設計、生產(chǎn)到銷售等每一個環(huán)節(jié)。

與兩年前有所不同，今年幾乎所有參展車企的參展主題都是圍繞“未來出行”這個話題，包括更環(huán)保的動力（新能源汽車）、更多元化的出行選擇（共享汽車）、更輕松的乘坐駕駛（汽車智能化）。例如，在今年法蘭克福車展的演講中，德國大眾集團新董事長穆倫在介紹大眾未來戰(zhàn)略時，增加了兩項內(nèi)容：自動駕駛和零排放的移動出行。

但未來究竟會如何，車企心中一樣沒底�！拔覀儾恢�道未來的出行方式會是怎樣的，所以我們準備了多種方案，讓消費者自己選擇�！币浴爸匦掳l(fā)明汽車”推動集團變革、帶領奔馳重奪全球豪華車銷量冠軍的蔡澈對經(jīng)濟觀察報記者表示。

與此同時，因為今年歐洲諸多國家相繼宣布了燃油車禁售的最后時間表，傳統(tǒng)燃油汽車的關注度被電動汽車大幅取代。但政府的目標顯然與車企并不一致。在車企看來，電動車并不是環(huán)保的代名詞，特別是電力來源問題至今沒有得到解決的情況下。如果不能保證整個產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保低排放，電動車取代燃油車則毫無意義。而高效的燃油發(fā)動機以及柴油機仍然是汽車行業(yè)努力的方向。而大眾集團高管甚至毫不客氣地表示，禁止燃油車銷售的計劃是“政客的陰謀”。

但不論如何，新能源汽車已經(jīng)成為各大汽車廠商展臺上最重要的產(chǎn)品。在法蘭克福車展展館一角，一輛燃油車被倒立車頭埋入地面——這個設計的意味是告別燃油車。傳統(tǒng)汽車廠商對未來并不是沒有危機感，但至于被顛覆，隨著時間的推移，已被證明越來越難以實現(xiàn)。

值得注意的是，盡管新技術、新想法在法蘭克福車展上依舊層出不窮，充滿創(chuàng)新，但就整體規(guī)模而言，車展已經(jīng)出現(xiàn)了縮水。不論是奔馳、寶馬這些豪華車集團，還是諸如大眾、PSA等大集團，在展館面積等方面，已經(jīng)比以前明顯縮水。

不過，2017法蘭克福車展上更令中國社會關注的是，中國自主品牌的再次出擊。在2015年集體缺席之后，這一屆的法蘭克福車展上，出現(xiàn)了多家“中國面孔”。整車陣營中，奇瑞和長城汽車旗下的WEY品牌均來參展并發(fā)布重磅新車，由中國資本控制的寶沃汽車也來到法蘭克福;零部件企業(yè)中，北汽集團的海納川、寧波的均勝電子、福建的電池廠商寧德時代等企業(yè)也直接參加了此次車展。

但要說最引人注目，還是奇瑞與長城WEY。這兩家自主品牌車企都是第一次參加法蘭克福車展。非常巧合的是，二者不約而同選擇在同一個展館參展。

奇瑞汽車攜旗下4款重磅車型和3大動力總成首次亮相法蘭克福車展，并在車展上正式發(fā)布了其按照全球標準開發(fā)的全新高端產(chǎn)品系列“EXEED”，以及該系列首款車型、奇瑞3.0戰(zhàn)略的開山之作EXEEDTX。

此次參展，奇瑞還高調喊出了“下一站、歐洲！”的口號，公布了其進軍歐洲市場的計劃，并開始籌備建立歐洲研發(fā)中心。

長城旗下的高端品牌WEY共攜6款產(chǎn)品參展，其中四款為新能源車型，VV5sHi4/VV7sHi4為非插電混動車型，P8為WEY首款插電混動車型，而XEV概念車則為純電動車型。一向在新能源汽車方面不顯山露水的長城汽車，在2017法蘭克福車展上借助WEY品牌的幾款新車盡顯其在新能源汽車方面的實力。

可以說，無論是從參展企業(yè)實力還是從參展陣容來看，今年都堪稱2005年以來中國車企在法蘭克福車展上最為出風頭的一次。2005年，吉利汽車、華晨汽車和江鈴陸風分別以廠家和經(jīng)銷商的名義，首次出現(xiàn)在德國法蘭克福車展上，引發(fā)國內(nèi)外媒體廣泛關注。但這股勢頭并未延續(xù)，此后12年中，中國自主品牌整車企業(yè)中，僅有浙江永源汽車、長安汽車等品牌參展，其中長安汽車是兩次參展。

大多數(shù)中國自主品牌在法蘭克福的亮相都屬于“曇花一現(xiàn)”。對于中國企業(yè)而言，法蘭克福車展有著獨特的意義。制造業(yè)強大的德國，有著世界上最為嚴格的汽車安全、環(huán)保法規(guī)，而法蘭克福車展也以固執(zhí)般的嚴肅認真而聞名。登上這種國際A級車展的展臺，一直被自主品牌視作樹立“自信”、品牌“鍍金”的手段之一，如果能在這個車展上獲得認可，將是進入歐洲市場的最佳踏板。

因而在法蘭克福車展上，也從來不缺“蹭紅毯”的專業(yè)演員。2015年法蘭克福車展，樂視汽車僅在展館附近酒店開了一個簡單采訪，卻在國內(nèi)大肆宣傳樂視汽車亮相法蘭克福車展。實際上，從2005年吉利展出其“美人豹”遭受嘲笑開始，中國車企在法蘭克福上從來不是主角，或者說并未進入主流的視線之中。即便是12年后的今天，不論是吉利還是奇瑞，在展館現(xiàn)場的熱度或者受關注度，都遠不及周邊的品牌。

但要崛起，首先需要面對的就是冷眼。這也是長城汽車董事長魏建軍下定決心來法蘭克福車展“班門弄斧”的原因�！耙�做一個高端品牌，就必須走國際化這條路，歷史的經(jīng)驗告訴我們，只局限在本土市場，不可能打造出一個豪華品牌�！蔽航ㄜ娬J為“這是一種國際化的預熱。”魏建軍計劃在2021年進入北美市場，并透露說有三個自主品牌正在籌劃聯(lián)合在美國建廠。

同樣想進入美國市場的，還有廣汽傳祺，其已經(jīng)連續(xù)數(shù)年參加北美底特律車展并且是唯一參展的中國自主品牌，底特律車展同樣也是一個自主品牌缺席多年的國際A級車展。

但不管是奇瑞長城在法蘭克福，還是傳祺在北美底特律，實際受到的關注度都不如國內(nèi)媒體報道的那般熱鬧。個中滋味，也只有自己才能體會。

在中國本土市場，自主品牌正在進行著一次新的高端突圍，這次突圍的路線有新設立的高端品牌，比如長城的WEY，吉利的領克，奇瑞的觀致等，也有長安、上汽、廣汽的原品牌下推出高端車型的方式，盡管勢頭不錯，但不少人認為中國自主車企以高端形象走向國際的機會還不夠成熟。

“論研發(fā)、論技術或者論制造，自主品牌和國際車企的差距還是存在的，這兩年SUV的火熱讓自主的信心增強了很多，但我們認為以高端形象走向國際，時機還不夠成熟�！币晃缓腺Y車企高管表示。中國自主品牌汽車又一次在法蘭克福的組團出擊，是一個積極的信號，但同時也潛伏著危險。

十年前，吉利、江鈴在法蘭克服亮相后，迎面而來的是嘲諷與打擊，如今，歐洲媒體對奇瑞與長城WEY的態(tài)度更為肯定，但這并不意味著，歐洲市場就歡迎這些中國新面孔，當年日本品牌在美國市場站穩(wěn)腳跟，花了20多年時間。而無論是技術還是品牌目前都遜于日本品牌的中國汽車，要想在汽車發(fā)明地、豪華品牌云集的歐洲市場站穩(wěn)腳跟，恐怕需要更長時間。

來源：經(jīng)濟觀察報