新聞紙大幅提價(jià)，明年還能看到報(bào)紙嗎

蟲(chóng)兒飛，冷風(fēng)吹

最近，國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)巨頭給各大報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)了提價(jià)函：即日起，公司生產(chǎn)的新聞紙上調(diào)500元一噸。據(jù)媒體了解，全國(guó)主流新聞紙生產(chǎn)廠家大多宣布提價(jià)，而那些非主流的小紙廠，則由于環(huán)保部動(dòng)了真格，紛紛倒閉了。和這個(gè)信息相對(duì)應(yīng)的是，蘋(píng)果公司正式公布了新手機(jī)。尤其是IphoneX，采用了更先進(jìn)的屏幕，無(wú)疑會(huì)提升人們的手機(jī)閱讀體驗(yàn)。這為報(bào)紙這種正在迅速衰落的媒體形式蒙上了雙重陰影。到明年，我們還能看到報(bào)紙嗎？

要·點(diǎn)·速·讀

1.報(bào)紙已經(jīng)瘦得不成樣子，不能再瘦了，然而形勢(shì)依舊逼人，狀況會(huì)持續(xù)惡化。

2.在報(bào)紙的下滑過(guò)程中，那些最先感知到危險(xiǎn)主動(dòng)求變的人，往往也是最先離開(kāi)的。這是一種雙向選擇，留下的人缺少領(lǐng)頭羊，日子更難過(guò)。

3.或許，紙是一個(gè)背鍋者，報(bào)紙無(wú)法繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供真正有價(jià)值的內(nèi)容，才是報(bào)紙陷入困境的原因。

最后一根稻草：報(bào)紙已經(jīng)沒(méi)有退路，而形勢(shì)卻又如此逼人

對(duì)關(guān)心環(huán)境的公眾來(lái)講，新聞紙價(jià)格上漲和造紙廠倒閉，都是好事，造紙廠的污染，一直是最觸目驚心的污染之一。今年席卷全國(guó)各地的環(huán)保督查，宣告在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，改善環(huán)境都比保護(hù)這種落后產(chǎn)能更重要。

這是大趨勢(shì)，所以可以謹(jǐn)慎判斷，新聞紙漲價(jià)會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

唯一笑不起來(lái)的就是報(bào)紙從業(yè)人員。對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，紙張成本一直是所有成本中最重要的，其次才是人力成本。以某家報(bào)紙為例，業(yè)績(jī)最好的時(shí)候，一年的人力成本可能有幾千萬(wàn)，而紙張則要耗費(fèi)掉一兩個(gè)億。

新聞紙成本，向來(lái)是報(bào)紙成本中的大頭

據(jù)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》報(bào)道，最近一個(gè)多月的時(shí)間，國(guó)內(nèi)新聞紙的價(jià)格，從去年4000元/噸，經(jīng)過(guò)幾輪漲價(jià)之后，達(dá)到現(xiàn)在5500元/噸，上漲幅度為37.5%�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》這樣大發(fā)行量的報(bào)紙，紙張成本要增加2億元。難怪有報(bào)道說(shuō)，《人民日?qǐng)?bào)》和《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》這樣的大報(bào)，在呼吁保持新聞紙價(jià)格的穩(wěn)定。

新聞紙大幅提價(jià)，無(wú)疑讓本已處在困境的報(bào)紙雪上加霜。在2013年之前，紙媒的收入還處于高點(diǎn)的時(shí)候，主流都市報(bào)往往會(huì)未雨綢繆，多儲(chǔ)存一些新聞紙，以便在和造紙廠談判的時(shí)候掌握一些主動(dòng)權(quán)。

傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒(méi)有閑錢(qián)去儲(chǔ)備新聞紙了

但是，最近3年來(lái)，大多數(shù)都市報(bào)的廣告收入都以每年超過(guò)30%的幅度加速下滑，早已沒(méi)有閑錢(qián)來(lái)儲(chǔ)存新聞紙。因此，這次新聞紙的提價(jià)，所造成的影響不僅是災(zāi)難性的，而且會(huì)很快體現(xiàn)出來(lái)�；蛟S，在未來(lái)的一兩個(gè)月，報(bào)紙就會(huì)陷入用紙荒。

很多都市報(bào)都會(huì)夸大自己的發(fā)行量、收入和影響力，但是，在紙價(jià)面前，都會(huì)露出真容。觀察報(bào)紙生態(tài)的最佳地點(diǎn)，不在各地的報(bào)業(yè)大樓，而在印廠。在都市報(bào)的黃金時(shí)期，報(bào)紙印刷廠燈火通明，開(kāi)動(dòng)所有機(jī)器，也很難保證報(bào)紙準(zhǔn)時(shí)送往報(bào)攤。如今，報(bào)紙的印刷廠大部分印刷機(jī)都閑置起來(lái)，一片冷清。

和廣告收入下滑并行的，是報(bào)紙的發(fā)行量和版數(shù)的萎縮。以成都為例，為了節(jié)約紙張成本，《華西都市報(bào)》和《成都商報(bào)》黃金時(shí)期每天都是幾十個(gè)版，如今每天只有12個(gè)。過(guò)去，讀者經(jīng)常抱怨廣告太多，如今版面上已經(jīng)難得看見(jiàn)一個(gè)廣告了。

新聞紙大幅提價(jià)，報(bào)紙唯一能做的就是繼續(xù)減版。報(bào)紙已經(jīng)瘦得不成樣子，不能再瘦了。所謂的“最后一根稻草”，就是這個(gè)意思。報(bào)紙已經(jīng)沒(méi)有退路，而形勢(shì)卻又如此逼人。

剩下的似乎只有兩條路：要么提供財(cái)政補(bǔ)貼，要么就停掉報(bào)紙的紙質(zhì)版。

轉(zhuǎn)型困境：至今鮮有成功案例

理論上講，報(bào)紙停掉紙質(zhì)版不僅是大勢(shì)所趨，也是一種必然：既然手機(jī)上可以看到報(bào)紙上的內(nèi)容，為什么又要印報(bào)紙？尤其是在環(huán)保壓力日益增大的今天，造紙業(yè)的整頓、停產(chǎn)，更是順應(yīng)民心。

去年年底，《京華時(shí)報(bào)》宣布停掉紙質(zhì)版；也是在去年，《東方早報(bào)》也停掉紙質(zhì)版，全員轉(zhuǎn)戰(zhàn)澎湃新聞。這兩家報(bào)紙并不是國(guó)內(nèi)都市報(bào)中最差的，相反，它們一直位列最好的都市報(bào)陣營(yíng)。和那些等待最后日子來(lái)臨的報(bào)紙相比，這兩家報(bào)紙都是選擇主動(dòng)作為，破釜沉舟。

《京華時(shí)報(bào)》的紙質(zhì)版�？�后，有一大批員工離開(kāi)了，但是報(bào)社的微博和微信公號(hào)并沒(méi)有能力養(yǎng)活那些堅(jiān)守者，不久前，再次傳出了微博和公號(hào)停更的消息。而澎湃新聞依靠財(cái)政支持，雖然勉強(qiáng)躋身于一線APP陣營(yíng)，但是其盈利能力卻依然成疑。

對(duì)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)版停印，也不是最要命的，最致命的是沒(méi)錢(qián)印報(bào)紙，又沒(méi)有能力依靠新媒體來(lái)養(yǎng)活臃腫的團(tuán)隊(duì)。在報(bào)紙的下滑過(guò)程中，那些最先感知到危險(xiǎn)主動(dòng)求變的人，往往也是最先離開(kāi)的，而留下來(lái)的采編人員，對(duì)紙質(zhì)版的依賴程度則更大。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)他們來(lái)講，如今同樣到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻。

最近5年來(lái)，新聞業(yè)一直在討論傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，但是到如今，似乎仍然沒(méi)有一條真正可行的道路。這兩年，確實(shí)有不少傳統(tǒng)媒體都弄出了“新媒體模式”，自己做APP，剛開(kāi)始的時(shí)候雷聲挺大，但往往持續(xù)不了多久，就會(huì)歸于沉寂。

不管這種論斷是不是白巖松語(yǔ)錄式假造，對(duì)傳統(tǒng)媒體的唱衰早已不是一家之言

很有可能，所謂傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，在本質(zhì)上就是一個(gè)偽問(wèn)題。相比于報(bào)紙的沉淪，各大新聞APP的競(jìng)爭(zhēng)，則陷入了白熱化。這多少讓人想起上世紀(jì)90年代都市報(bào)創(chuàng)辦伊始，各大城市都市報(bào)之間所進(jìn)行的新聞大戰(zhàn)。如今，信息戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，各大客戶端，不僅拼速度、拼流量，也在拼原創(chuàng)、拼公信力。

這才是最悲哀的，傳統(tǒng)媒體還在顧影自憐，時(shí)代卻已浩浩蕩蕩向前了。報(bào)紙的轉(zhuǎn)型成功與否，似乎也沒(méi)人關(guān)心了。

需要反思：報(bào)紙還具備內(nèi)容生產(chǎn)能力嗎？

這個(gè)時(shí)候，報(bào)紙的道路反而更清晰了。

人們并沒(méi)有因?yàn)椴毁I報(bào)紙而喪失了對(duì)世界的好奇心，大家仍然需要新聞，仍然愛(ài)看高質(zhì)量的新聞，只是都要在手機(jī)上看而已。連那些為報(bào)紙辯護(hù)、吵架的朋友，也必須在手機(jī)上辯、吵。

報(bào)社所生產(chǎn)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，仍然值錢(qián)，這是毋庸置疑的。只是，要在移動(dòng)端賺錢(qián)而已，與紙已經(jīng)沒(méi)有什么關(guān)系。過(guò)去很多年，很多報(bào)社都在抱怨網(wǎng)站免費(fèi)拿走了它們的內(nèi)容，如今，內(nèi)容真的值錢(qián)了。企鵝號(hào)、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)，都有針對(duì)內(nèi)容提供商的補(bǔ)貼。

內(nèi)容提供商，可能就是都市報(bào)最后的出路。難題在于，很多報(bào)紙終于明白這一點(diǎn)的時(shí)候，能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的記者、編輯也走得差不多了，所有人都在“雙向選擇”。

想提供內(nèi)容，卻已心有余而力不足。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，只有很少的都市報(bào)，還擁有真正的內(nèi)容生產(chǎn)力，相當(dāng)多的報(bào)紙，在各平臺(tái)的流量收入，都還不如一些個(gè)人號(hào)。別提養(yǎng)活內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，可能連一年的聚餐費(fèi)用都無(wú)法支付。

所以，在2018年，可能會(huì)有更多的報(bào)紙消失，讀者甚至都不會(huì)注意這一點(diǎn)。

和報(bào)紙相比，同樣是用紙大戶的出版社，日子就要好過(guò)很多。2016年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模為701億元，較2015年的624億元同比增長(zhǎng)12.30%，延續(xù)了2015年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。盡管也受到電子閱讀的沖擊，但是圖書(shū)市場(chǎng)卻仍在增長(zhǎng)。

這個(gè)數(shù)據(jù)表明人們閱讀的變化。在大量使用手機(jī)閱讀的時(shí)候，人們的深閱讀也在增長(zhǎng)。報(bào)紙從業(yè)者可能會(huì)羨慕嫉妒，但是圖書(shū)銷售增長(zhǎng)恰恰暴露了報(bào)紙的尷尬：中國(guó)的都市報(bào)所提供的內(nèi)容，比起圖書(shū)來(lái)說(shuō)算是快餐，但是比起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，又不夠豐富、及時(shí)、有效。

圖書(shū)市場(chǎng)的逆市增長(zhǎng)，更加凸顯了報(bào)紙的尷尬

在抱怨紙廠漲價(jià)的時(shí)候，報(bào)紙從業(yè)者更需要反思的問(wèn)題可能是：報(bào)紙上的內(nèi)容，真的是有價(jià)值的嗎？這些內(nèi)容，可以脫離報(bào)紙而存在嗎？或許，紙是一個(gè)背鍋者，報(bào)紙無(wú)法繼續(xù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供真正有價(jià)值的內(nèi)容，才是報(bào)紙陷入困境的原因。

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