喝的買不到買的不為喝 茅臺擋不住“飛天”

絲絲雨下

目前市場、商家、非行業(yè)的游資“都在炒茅臺，有貨不賣”。而茅臺等高端白酒的公款消費則受到嚴厲整治。

五年一輪回，飛天茅臺的零售價又直奔2000元而去。

貴州茅臺(600519.SH)的主力產(chǎn)品——53度500ml飛天茅臺酒的價格已從年初的1200元炒到1500元以上，甚至近期“零售價重回2000元”的聲音不絕于耳。在茅臺7日出臺限購措施后，部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了排隊搶購的現(xiàn)象。

關注茅臺價格的不只是炒貨者。第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，從8月初開始，多地政府部門和事業(yè)機構(gòu)陸續(xù)下發(fā)了《關于開展違規(guī)公款購買消費高檔白酒問題集中排查整治工作的通知》，擬于8月底前對違規(guī)公款購買、消費高檔白酒問題開展一次集中排查整治。

在業(yè)內(nèi)看來，此輪整治或因惡炒飛天茅臺而起。這也讓此輪高端白酒復蘇的持續(xù)性被打上了問號。

截至8月16日，貴州茅臺股價收于496.49元，總市值6237億元。

政府部門和事業(yè)單位自查

此前長沙海關紀委監(jiān)察室下發(fā)的通知顯示，這一次當?shù)氐淖圆楹芗氈拢�包括關區(qū)行政經(jīng)費賬、黨費賬、工會賬、事業(yè)單位賬(含食堂賬)和經(jīng)濟實體賬中用公款購買消費高檔白酒的情況。公款包括海關行政經(jīng)費、地方財政撥款、其他資金、事業(yè)單位和經(jīng)濟實體收入等。而除了自查之外，監(jiān)察室和辦公室還將組成聯(lián)合檢查組進行抽查，并按期按時上報。

此外，多地的高校和國企自8月以來都已陸續(xù)下發(fā)了開展違規(guī)公款購買高端白酒整治工作的通知。

業(yè)內(nèi)猜測，這一輪整治或與目前茅臺價格瘋漲有關。

十八大以來，各地把治理公款吃喝作為落實中央八項規(guī)定的重要著力點，狠剎違規(guī)公款吃喝歪風，形成壓倒性態(tài)勢。但高壓之下，仍有人頂風犯案。

《中國紀檢監(jiān)察》雜志2017年第9期專門報道了“換了馬甲的公款吃喝”，稱黑龍江省雙鴨山市寶山區(qū)委、區(qū)政府在飯店招待客商，超人數(shù)標準陪餐，飲用茅臺酒，受到嚴肅查處。

7月24日，中紀委網(wǎng)站刊出了《整治“潛入地下”的公款吃喝》的報道。文中指出，在高壓震懾之下，個別黨員干部不但沒有迷途知返，反而為公款吃喝穿上“隱身衣”，想盡辦法規(guī)避檢查。這些“潛入地下”的公款吃喝行為，值得警惕。報道以天津市醫(yī)藥集團原黨委書記、董事長張建津為例，稱其多次接受民營企業(yè)老板安排的宴請，“而且為規(guī)避檢查，要求將茅臺、五糧液等高檔酒裝入礦泉水瓶帶入飯店飲用”。

從去年中秋節(jié)開始，飛天茅臺的價格進入上升通道，零售價格從900~1000元快速上漲至1200~1300元。進入今年第二季度，盡管時值白酒淡季，貴州茅臺也采取了一系列控價措施，包括要求經(jīng)銷商所售飛天茅臺價格不得高于1299元，但其零售價格依然突破1500元大關，而且由于市場上囤貨現(xiàn)象集中，飛天茅臺酒幾乎“一瓶難求”。8月7日，茅臺再度出臺限購措施，并宣布增加市場投放量，但依然難以抑制價格上漲。

在這一趨勢下，市場對于飛天茅臺價格的預期也不斷上升。中泰證券研報顯示，若廠家未積極干預，考慮到茅臺酒自身具備的強投資屬性，其一批價可能會達到1700~1800元/瓶；而業(yè)內(nèi)認為，飛天茅臺零售價格沖擊2000元的歷史高點(2012年春節(jié)前后)已經(jīng)成為大概率事件。而在茅臺的帶動下，五糧液、瀘州老窖、汾酒等名酒的高端產(chǎn)品也價量齊升。

黑格咨詢董事長徐偉告訴第一財經(jīng)記者，目前市場、商家、非行業(yè)的游資“大家都在炒茅臺，有貨不賣，有限價(1299元)也不按限價銷售”。囤貨者把價格炒高了賣，雖然是為了掙錢，但是價格快速上漲引發(fā)了政府有關部門的關注。近期有關部門內(nèi)部出文針對高端白酒，意在鐵腕整治高端白酒公款消費。

敏感的白酒行業(yè)

事實上，白酒行業(yè)對于政策的變化非常敏感。上一輪白酒行業(yè)大調(diào)整自2012年開始。到了2015年，隨著一線高端白酒的快速回暖，高端白酒尤其是茅臺的價格進入了新一輪上漲空間，而這一輪通知的下發(fā)，也讓剛剛復蘇的高端白酒必須正確面對現(xiàn)實環(huán)境。

白酒分析師蔡學飛告訴第一財經(jīng)記者，相關通知的消息首先意味著以茅臺為代表的高端酒水漲價熱潮會被政策打斷；其次，中國白酒企業(yè)處境或?qū)②吚洹?/font>

不過，近年來隨著白酒的不斷回暖，廠方普遍將市場的回暖歸因于消費主力已從政務消費轉(zhuǎn)向商務和大眾消費，看似這一整治行動對酒廠的影響應該并不大。

此前國內(nèi)一家酒商的董事長向第一財經(jīng)記者表示，茅臺酒的消費方式發(fā)生了改變，轉(zhuǎn)向個人消費和商務消費。但單從消費群體來看，茅臺的消費群體并沒有發(fā)生太大的變化。

記者了解到，目前包括茅臺在內(nèi)的高端白酒主要采取經(jīng)銷商制，依托分布在全國各地的經(jīng)銷商進行銷售。如茅臺采取的是區(qū)域管理的方式，在一個區(qū)域有一定數(shù)量的經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商擁有一定的茅臺酒提貨額度，也就是“一批商”向茅臺打款，茅臺向其直接發(fā)貨，因此茅臺對一批商有很強的控制力。

但是在一批商之外，還存在有大量的終端銷售商和“二批商”，也是茅臺經(jīng)銷生態(tài)的最底層。

為了防止竄貨，茅臺規(guī)定，二批商和終端經(jīng)銷商只能從一批商處拿貨。但在一定程度上而言，由于二批商、經(jīng)銷商與茅臺之間沒有直接聯(lián)系，因此并不怎么“服管”。

飛天茅臺的提貨價是819元，計劃外的提貨價是999元，這是一批商拿貨的價格。根據(jù)茅臺的限價令，飛天茅臺的經(jīng)銷商價格不得高于1299元。但實際操作中，一批商賣給二批商和終端銷售商的價格并不低，后者更是借機提價，1500甚至1600元的零售價也并不少見——畢竟對于終端而言，高價意味著更多的利潤。

實際上茅臺自身也開通了直營店、電商平臺，包括在京東、天貓都有自營店鋪，但是茅臺對這一渠道的銷售控制頗多：一方面經(jīng)常缺貨，另一方面也做了限購要求。

此前，白酒專家孫延元曾對第一財經(jīng)記者分析稱，在開設直營店時，貴州茅臺方面的主要目的就不是要直銷茅臺酒，而是用來和經(jīng)銷商進行博弈。

500塊一股的茅臺你怕了嗎

貴州茅臺8月16日的收盤價為496.49元/股，論價格已是實至名歸的“A股股王”。

貴州茅臺這一輪的上漲，助推因素很多。從公司基本面來看，業(yè)績增長成為最有力的支撐因素。2016年，貴州茅臺營業(yè)收入389億元、歸屬母公司所有者凈利167億元，同比增長19%、8%；而進入今年以來，一季報和中報增速繼續(xù)提升，超市場預期。

從二級市場來看，今年上半年“漂亮50”概念崛起，消費白馬股受到資金熱烈追逐。景氣度向上、確定性高的貴州茅臺，儼然成為“漂亮50”的中流砥柱。

還有機構(gòu)人士指出，貴州茅臺同時還是MSCI(明晟指數(shù))概念股，這也是助推股價上漲的另一重要因素。

多種催化劑的刺激之下，今年以來，貴州茅臺的累計漲幅已超過51%，股價和市值連創(chuàng)新高。

股價越高，分歧越大。堅定看高和觀望調(diào)倉的分站兩邊；雖然賣方分析師已經(jīng)看高到692元，但市場上的恐高情緒也已悄然蓄積。

滬上一知名私募投資經(jīng)理表示，其所在機構(gòu)當前并沒有配置貴州茅臺，“這種漲法應該沒法長時間延續(xù)”。在其看來，貴州茅臺的業(yè)績增長明確，但當前所呈現(xiàn)的彈性并不高；提價的預期尚存在不確定性，且提價和加產(chǎn)能對市場的具體影響也有待進一步觀察。

(原標題：喝的買不到買的不為喝 茅臺擋不住“飛天”)

來源：第一財經(jīng)日報