峨眉山腳下落寞多年的古鎮(zhèn)為何突然“火”了？——從“文化重構(gòu)”透視旅游業(yè)供給側(cè)改革

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新華社成都５月１日電（記者葉建平　吳文詡　魏兆陽）近年來，隨著旅游業(yè)迅猛發(fā)展，商業(yè)古鎮(zhèn)如雨后春筍般在各地拔地而起，但有的人氣火爆，有的經(jīng)營慘淡。在全國５Ａ級景區(qū)峨眉山腳下也有一座這樣的古鎮(zhèn)，經(jīng)歷了多年經(jīng)營“寒冬”，去年底開始卻突然“火”起來了。這背后有何奧秘？記者五一期間進行了調(diào)查。

　　4月30日，游客在位于四川峨眉山市的峨眉院子景區(qū)內(nèi)欣賞表演。據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年“五一”三天假期全國共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%，實現(xiàn)旅游總收入791億元，同比增長16.2%。新華社記者 薛玉斌 攝

　　落寞古鎮(zhèn)的“逆襲”

　　夜幕徐徐落下，峨眉山腳下的一座川西古鎮(zhèn)，顯得格外靜謐。

　　來自北京的游客高天亮吃完晚飯，正和朋友們漫步其中。突然，周邊響起了音樂，一群身著彝族服飾的姑娘們竄到他們面前，將他和朋友們一把拉了過去，一起歡快地跳起了彝族舞蹈。

　　“我看這些演員有些眼熟。后來一問，才知道和我跳舞的就是下午給我們講解樂山民間藝人詩畫的工作人員�！备咛炝琳f，更有意思的是，最后那場“員外嫁女”的情景劇，演“員外”的演員竟然還是古鎮(zhèn)的電工。

　　原來，這是古鎮(zhèn)“峨眉院子”去年底著手打造的一場實景舞臺劇。屋檐上的峨眉武術(shù)秀、木窗旁的風韻古裝展、戲臺上的歷史情景劇……這些別樣的演出，“融”入了峨眉山等地的民俗文化，也成為“五一”黃金周當?shù)匚�引游客前來的一個“爆點”。

　　然而，讓人沒想到的是，這個坐落于峨眉山腳下的古鎮(zhèn)，其實已“落寞”了５年之久——峨眉山每年逾３００萬的游客，并沒有給這里帶來多少人氣。

　　４５歲的付明忠在古鎮(zhèn)經(jīng)營著一家川菜館。他坦言：“賣旅游產(chǎn)品的店鋪，人都換了幾茬，有的商鋪已經(jīng)閑置了幾年。我們做餐飲的，也就勉強能維持�！�

　　古鎮(zhèn)的逆襲，始于去年９月。當?shù)匾�入了一家文化�?chuàng)意公司，著手將這里打造成一個充滿民俗風、交互感的“文化小鎮(zhèn)”。付明忠說：“去年國慶、元旦后，來的人就慢慢多了。今年五一，古鎮(zhèn)的客棧早早就訂滿了。這幾天，我們家每天收入都超過四五千元，還臨時請了７名服務員來幫忙。”

　　4月30日，游客在位于四川峨眉山市的峨眉院子景區(qū)內(nèi)游玩。據(jù)國家旅游局數(shù)據(jù)中心綜合測算，今年“五一”三天假期全國共接待游客1.34億人次，同比增長14.4%，實現(xiàn)旅游總收入791億元，同比增長16.2%。新華社記者 薛玉斌 攝

　　落寞背后是文化內(nèi)涵的缺失

　　近年來，全國各地掀起了一股“古鎮(zhèn)開發(fā)熱”。像“峨眉院子”這樣遭遇落寞尷尬的商業(yè)古鎮(zhèn)，其實不在少數(shù)。專家認為，古鎮(zhèn)要真的做“火”，關(guān)鍵要注入“文化魂”。

　　行走在大青石鋪筑的小道上，兩旁的庭院錯落有致。小橋流水、亭臺樓閣，和著動人的輕音樂，仿佛讓你“穿越”到古時的一個川西小鎮(zhèn)。

　　作為四川藍光集團斥資４億多元打造的商業(yè)旅游項目，“峨眉院子”從規(guī)劃時就嵌入了濃郁的川西韻味。“小鎮(zhèn)不火，還是因為缺少文化內(nèi)涵�！蔽幕�部對外交流專家、導演羅可歌是“峨眉院子”實景劇的總導演，他認為，文化“硬件”容易打造，但真正注入文化之“魂”，還需要創(chuàng)新方式方法。實現(xiàn)“文化重構(gòu)”，是讓文化旅游項目能夠“活”下去、“火”起來的關(guān)鍵。

　　記者走訪時發(fā)現(xiàn)，為提升古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵，當?shù)爻�了在古�?zhèn)中嵌入了互動式的文化演出外，還集中展出了峨眉山、樂山的本土文化，以破解商業(yè)古鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

　　小鎮(zhèn)設(shè)立了西壩窯博物館，這里收藏了１５００余件色彩艷麗的當?shù)匚鲏胃G出土的瓷器。走進博物館，記者在墻上看到了許多考古學界大師們的點評。其中，中國古陶瓷學會常務理事陳麗瓊寫道：“巴蜀黑瓷之巨臂，窯變花釉賽環(huán)宇。”

　　來自成都的游客劉紅和幾個朋友參觀完博物館后很感慨。她說：“真沒想到，我們在宋朝的時候就能生產(chǎn)出這么漂亮的瓷器，真的太神奇了。和很多古鎮(zhèn)不同，在這里，所有的文化項目都免費�！�

　　推動供給側(cè)改革提振“文化自信”

　　旅游業(yè)已成為我國經(jīng)濟穩(wěn)增長、消費升級的重要支撐。專家認為，“峨眉院子”的轉(zhuǎn)型樣本，折射出文化消費的市場潛力，對于推動旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有啟示意義。

　　西財智庫ＣＥＯ湯繼強認為，文旅產(chǎn)業(yè)交互交融將釋放出強大的市場潛力，不僅能拉動消費升級，還有利于提振文化自信�！半S著消費升級，過去單一的旅游或文化產(chǎn)品的局限性逐步凸顯。兩者深度融合，能夠促使游客在品味文化中蘊育新的消費熱點。

　　“傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化相融合，讓文化項目符合當下的審美觀念，才能夠更好地讓年輕人接受�！绷_可歌認為，當前發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，要讓傳統(tǒng)文化進一步生活化、大眾化，讓更多的游客參與互動，這樣才能潛移默化地讓文化的“魂”深入大家的心。

　　峨眉山天工開物文化旅游傳播有限公司總經(jīng)理楊鑫參與了“峨眉院子”的項目。他認為，還要創(chuàng)新機制，讓商業(yè)與旅游業(yè)更好地融合互動�！拔覀冏屔碳覅⑴c演出，既降低了運行成本，也增強了游客的體驗感，有做客的感覺�！�

　　針對當前旅游業(yè)中的“古鎮(zhèn)熱”，峨眉山市旅游局局長羅平昌還建議，創(chuàng)新體制機制，進一步盤活“古鎮(zhèn)”這一載體。讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來�！拔覀兿嘈牛�有更多文化元素注入的古鎮(zhèn)，未來可能成為旅游業(yè)的又一個增長點�！�