調(diào)查：五成大學(xué)生不看報(bào)紙不聽廣播

董卓小蠻腰

　   近日，在上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心、《傳媒》雜志主辦的2014中國(guó)傳媒品牌高峰論壇上，《2014年中國(guó)大學(xué)生最喜愛的媒體品牌調(diào)查報(bào)告》的發(fā)布，讓傳統(tǒng)媒體人在了解青年一代媒體接觸習(xí)慣的同時(shí)，也感受到青年受眾群體閱讀習(xí)慣的改變。

　　此次調(diào)查歷時(shí)兩個(gè)多月，調(diào)查范圍涉及全國(guó)4個(gè)直轄市、4個(gè)自治區(qū)、33個(gè)城市以及香港地區(qū)的123所高校，有效樣本回收率達(dá)到97.7%。上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心主任謝耘耕認(rèn)為，以大學(xué)生為代表的年輕一代，不僅是我國(guó)最活躍的媒體受眾群體，而且在不久的將來也將成為我國(guó)最具潛力的核心消費(fèi)群體，其媒介使用習(xí)慣、媒介和欄目?jī)r(jià)值傾向直接影響到未來媒介發(fā)展。

　　透過這份《報(bào)告》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，在大學(xué)生受眾群體中，傳統(tǒng)媒體接觸習(xí)慣存在明顯性別差異，整體而言，女生的傳統(tǒng)媒體接觸比例高于男生。同時(shí)，不同專業(yè)的大學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的接觸習(xí)慣也存在差異。其中，文科生接觸報(bào)紙比例最高，農(nóng)科生接觸廣播、雜志比例最高，理科生的電視接觸比例最高。

　　在《報(bào)告》中記者還發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)接觸率高達(dá)99.4%，而報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的接觸率則較為分散。

　　謝耘耕認(rèn)為，大學(xué)生群體的媒介使用習(xí)慣正在發(fā)生改變，這給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，有一半的被訪大學(xué)生是不看報(bào)紙、不聽廣播的，這與互聯(lián)網(wǎng)媒體的接觸習(xí)慣形成了鮮明對(duì)比。

　　今晚傳媒發(fā)展研究所副所長(zhǎng)吳阿娟認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該開發(fā)更多適合年輕人消費(fèi)習(xí)慣和媒介習(xí)慣的產(chǎn)品，去影響這部分重要受眾。

　　記者在采訪中了解到，很多大學(xué)生并沒有讀過《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版，但在報(bào)紙品牌認(rèn)可度方面，《人民日?qǐng)?bào)》依然名列首位，一方面緣于他們對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》微博的關(guān)注，另一方面則緣于電子閱報(bào)屏的推廣。

　　在談及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時(shí)，《大河報(bào)》副總編輯趙紅認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)雖然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來一定沖擊，但更多的還是帶來了改變。在這方面，《大河報(bào)》在網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等都較早進(jìn)行了嘗試并收到很好的市場(chǎng)效果。其中，僅其客戶端用戶量就已達(dá)到115萬。

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