微博當?shù)?BBS已死？ 地方網(wǎng)站社區(qū)發(fā)展動力在哪里？

大牛

　　微博火了，天涯啞了。如果換做前年，郭美美事件一定發(fā)生在天涯、貓撲，但在2011年中國互聯(lián)網(wǎng)最火的事件一定、必然、肯定發(fā)生在新浪微博。alexa數(shù)據(jù)也在支持著這樣的推論，新浪微博新域名weibo.com的數(shù)據(jù)異軍突起，一路超越天涯(如圖)。由這些現(xiàn)象和數(shù)據(jù)直接導致的推論就是：微博當?shù)溃珺BS已死。果真如此?天涯、貓撲、西祠，這些傳統(tǒng)社區(qū)網(wǎng)站出路何在?
　　

　　關注另一個領域——地方網(wǎng)站，在這個領域產(chǎn)品的最主要形態(tài)仍然是BBS，而這個領域正在蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)也在支持著這一結(jié)論!拿近一階段的化龍巷、小魚網(wǎng)、合肥論壇等著名地方社區(qū)類網(wǎng)站來看，無一例外，數(shù)據(jù)都在持續(xù)上漲!
　　

　　傳統(tǒng)社區(qū)向左，地方網(wǎng)站向右，BBS未死，微博并沒有讓BBS走上滅亡。比較傳統(tǒng)全國性社區(qū)和地方網(wǎng)站的運作模式，可以得到結(jié)論：三大動力促使了地方社區(qū)的發(fā)展!
　　一、專業(yè)化內(nèi)容運營是地方社區(qū)的發(fā)展動力
　　早期全國社區(qū)的內(nèi)容完全依賴于UGC，編輯很少做專業(yè)內(nèi)容運營，僅僅維護版面，刪除有害信息和推薦熱帖。而地方社區(qū)沒有了UGC自發(fā)成長的時機，因此從第一天起地方社區(qū)就需要通過專業(yè)化手段創(chuàng)造有價值內(nèi)容。沒有價值內(nèi)容便沒有人氣，沒有人氣便沒有收入。
　　微博對BBS絕對有影響，就像QQ群對于BBS有影響一樣。QQ群從社區(qū)拉走了高互動群體，微博從社區(qū)拉走了名人群體。但是，在專業(yè)服務內(nèi)容和在本地化內(nèi)容上，BBS更具備整合、全面、分類等方面的優(yōu)勢，可以有效解決社區(qū)內(nèi)容碎片化的問題。名人對地方社區(qū)并沒有那么重要，就像沒有了牛刀的深房信論壇并沒有死;相反更草根的服務內(nèi)容更適合本地化普通網(wǎng)友的需要。地方社區(qū)的內(nèi)容價值，在于更真實，更實在，更實效，更本地。
　　二、不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新是地方網(wǎng)站的發(fā)展動力
　　說句實話，地方網(wǎng)站是一個很不靠譜的領域。因為所謂門戶就意味著什么行業(yè)都能碰，許多事情都能做，結(jié)果這個領域的創(chuàng)業(yè)者具備了膽大妄為或者敢想敢干這樣的DNA。一方面，這樣的DNA造就了不靠譜，另一方面這個DNA也造就了創(chuàng)新精神。
　　這幾年我們在這個領域看到了太多的新產(chǎn)品名詞了：phpwind的商家導航(康盛創(chuàng)想的品牌空間)、群組(化龍巷折騰過)、垂直商城(合肥論壇的各種寶、廈門小魚的婚嫁商城)、移動客戶端(化龍巷的測試版才上線)、淘滿意、團購導航、分類信息、門戶化模塊、騰訊i微博(新浪X微博)，等等!
　　而在此期間，我們沒有聽說大型的早期的全國的社區(qū)網(wǎng)站有什么振奮人心的舉動或者失敗的折騰。必須認識到，創(chuàng)新是網(wǎng)站發(fā)展的一個源動力!所有成功者腳下都流淌著先烈的“鮮血”，真理來自全仆后繼的不斷嘗試或者試錯。
　　三、專業(yè)的商務運作是地方網(wǎng)站的發(fā)展動力
　　地方網(wǎng)站出身于草莽之間，從來就沒有闊氣的爹娘，也沒有早期全國社區(qū)的天時之利，因此每一個生存下來的地方網(wǎng)站都是“斯巴達的嬰兒”。他們生存下來所需的每一粒黍米，都來自自身的智慧與勤奮。相比之下，早期的全國社區(qū)的最大優(yōu)勢就是機遇，因為機遇太好成功太早他們往往隨遇而安。
　　我們知道，平臺類網(wǎng)站的生活服務都是通過平臺上的商家完成的。早期全國社區(qū)往往依賴于商家的自發(fā)行為，運作方式都是先運作人氣，后運作商業(yè)。完全依賴于市場收入的地方網(wǎng)站則不同，他們沒有選擇，在能夠自食其力的時候便開始商業(yè)化運作。實踐證明，一手抓人氣，一手抓商業(yè)，兩條腿走路的發(fā)展速度是最快的。同時實踐還證明：更高超的商業(yè)模式是生態(tài)，生態(tài)模式具有生命，自己會像野獸一般生長!
　　內(nèi)容運營、產(chǎn)品創(chuàng)新、商務開發(fā)，三個關鍵點構成了地方社區(qū)生生不息發(fā)展的動力，也告訴老牌社區(qū)網(wǎng)站落后就要挨打的事實。不是微博滅了BBS，而是BBS自身止步不前導致自身衰退!