非遺展演、地道美食、光影藝術(shù)……國(guó)慶期間，陸豐玄武山旅游區(qū)持續(xù)火熱，文旅消費(fèi)供需兩旺。景區(qū)內(nèi)人潮涌動(dòng)，人氣爆棚，傳遞著假日經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力，呈現(xiàn)出一派歡樂(lè)祥和、秩序井然的節(jié)日氛圍。
作為粵東地區(qū)知名的民俗活動(dòng)中心，陸豐玄武山不僅是人們心中的祈福圣地，更是推動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。景區(qū)所帶來(lái)的城市流量也轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)流量，對(duì)周邊交通、住宿、餐飲等消費(fèi)產(chǎn)生了顯著的拉動(dòng)效應(yīng)。對(duì)碣石鎮(zhèn)而言，玄武山帶來(lái)的“潑天富貴”正是地方文旅發(fā)展的“助燃劑”。
近年來(lái)，陸豐實(shí)現(xiàn)接待游客總量和旅游收入的雙增長(zhǎng)，這一成績(jī)不僅彰顯了陸豐作為旅游目的地的獨(dú)特魅力，也反映了陸豐把濱海資源、美食名片、文化內(nèi)涵、旅游配套充分融合后，全面發(fā)展“旅游+非遺”“旅游+文創(chuàng)”“旅游+美食”等業(yè)態(tài)的顯著成效，這是陸豐文旅全域發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。而在全域發(fā)展的道路上，陸豐玄武山也同樣做得相當(dāng)出色，亮出了令人贊嘆的成績(jī)單。
●南方日?qǐng)?bào)記者 陳保良
規(guī)劃全
全域整治實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)土成金”
土地是發(fā)展之本，民生之基。推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展，需要節(jié)約集約利用好每一寸土地。
近年來(lái)，陸豐市結(jié)合全市域空間發(fā)展格局，以引導(dǎo)土地要素有序流動(dòng)、優(yōu)化全市主體功能結(jié)構(gòu)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)倍增發(fā)展為目標(biāo)，通過(guò)前期充分的內(nèi)業(yè)數(shù)據(jù)分析、實(shí)地調(diào)研走訪(fǎng)及招商引資，最終開(kāi)展陂洋鎮(zhèn)、碣石鎮(zhèn)兩個(gè)鎮(zhèn)域的全域土地綜合整治項(xiàng)目，而陸豐玄武山旅游區(qū)也因此實(shí)現(xiàn)了“點(diǎn)土成金”。
在碣石鎮(zhèn)北郊，依山傍海的玄武山景區(qū)風(fēng)光秀麗，這座4A級(jí)人文勝地常年熱鬧非凡，在各大節(jié)假日期間更是人山人海，每年接待游客達(dá)到200萬(wàn)人次。隨著景區(qū)游客容量增多，朝拜日殿前廣場(chǎng)過(guò)于擁擠，不僅安全隱患增加，還出現(xiàn)了停車(chē)難等問(wèn)題。
為了更好地解決這一問(wèn)題，投資461萬(wàn)元的碣石玄武山雅園廣場(chǎng)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，讓每一寸土地都能發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)空間利用的效益最大化。
在碣石鎮(zhèn)政府的大力推動(dòng)下，該項(xiàng)目依據(jù)現(xiàn)有地形高差，規(guī)劃設(shè)計(jì)上層為廣場(chǎng)、下層為車(chē)庫(kù)的雙層空間，廣場(chǎng)外墻將打造特色歷史文化宣傳石雕墻，地下排水、通風(fēng)、消防等設(shè)施一應(yīng)俱全。新建風(fēng)格與色調(diào)均與現(xiàn)有廣場(chǎng)設(shè)計(jì)交相輝映，沒(méi)有一絲違和感，為碣石“紅色經(jīng)濟(jì)”發(fā)展注入源源不斷的發(fā)展動(dòng)能。
據(jù)了解，雅園廣場(chǎng)能夠?yàn)槁糜螀^(qū)內(nèi)增加72個(gè)小汽車(chē)停車(chē)位，90個(gè)摩托車(chē)電動(dòng)車(chē)車(chē)位，廣場(chǎng)極限容納人數(shù)增加約4000人，大大提高了整個(gè)景區(qū)的客流承載量，為廣大市民游客帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)。
除了碣石玄武山雅園廣場(chǎng)建設(shè)工程外，碣石鎮(zhèn)還積極規(guī)劃打造玄武山玄武湖景觀項(xiàng)目，通過(guò)土地綜合整治，致力于打造品牌響亮、配套完善、體驗(yàn)豐富的高端旅游景區(qū)。
陸豐玄武山旅游區(qū)所吸引的不只是廣大外地游客，本地市民朋友也成了這里的“熟客”。
干凈整潔的石磚地面、美輪美奐的彩帶燈條、活力四射的廣場(chǎng)舞蹈……每當(dāng)夜幕降臨，陸豐玄武山文化廣場(chǎng)上人頭攢動(dòng)，充滿(mǎn)歡聲笑語(yǔ)，熱情洋溢的大媽大爺伴隨著悠揚(yáng)的旋律翩翩起舞。
“我們經(jīng)常過(guò)來(lái)這邊的廣場(chǎng)跳舞，一個(gè)原因是空氣好，第二個(gè)是這邊的環(huán)境也相當(dāng)不錯(cuò)，我也經(jīng)常帶孫子過(guò)來(lái)這邊散步�！表偈镜氐膮谴髬寣�(duì)玄武山是贊不絕口。
這個(gè)遠(yuǎn)近聞名的旅游勝地成了市民群眾健身娛樂(lè)的好去處，這是玄武山旅游區(qū)“接地氣”的真實(shí)寫(xiě)照。
底蘊(yùn)濃
深度挖掘留存“歷史印記”
沒(méi)有好的文化內(nèi)核，嘩眾取寵的花哨引流終究是曇花一現(xiàn)。旅游景區(qū)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)紅，深挖文化資源是不可或缺的關(guān)鍵一環(huán)。
碣石鎮(zhèn)是中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)、廣東省歷史文化名城、廣東省民族民間藝術(shù)之鄉(xiāng)，擁有眾多名勝古跡，充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的非遺文化項(xiàng)目富含地方民俗特色，長(zhǎng)達(dá)40.3公里的美麗海岸線(xiàn)更是文旅界的“藍(lán)寶石”。而坐落于這座文化古鎮(zhèn)的玄武山，火爆的背后離不開(kāi)其所積淀的深厚文化底蘊(yùn)。
雄偉壯觀的福星塔、古樸典雅的古戲臺(tái)、恢宏大氣的巨型山門(mén)、“麒麟石”“起龍巖”“龜蛇石”等奇巖異石和摩崖石刻……作為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，陸豐玄武山旅游區(qū)占地面積20萬(wàn)平方米，著力打造文化長(zhǎng)廊、紅色文化展館，搜集了國(guó)家二級(jí)保護(hù)文物及其他文物共1000多件，還有近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)家關(guān)山月、饒宗頤、趙樸初等書(shū)畫(huà)作品多幅。
值得一提的是，玄武山旅游區(qū)內(nèi)的元山寺始建于南宋建炎元年，于明朝萬(wàn)歷五年擴(kuò)建，歷史悠久、古跡眾多、文物薈萃。1994年，元山寺被廣東省人民政府列為省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2001年又被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。
元山寺臥崗面海、依山而建，五組四合院宮殿式廟宇，具有典型的明代建筑風(fēng)格和藝術(shù)特點(diǎn)。
明清時(shí)期，玄武山所處的地理位置與碣石古衛(wèi)城的歷史息息相關(guān)，具有極其重要的戰(zhàn)略地位。
碣石建衛(wèi)之后，元山寺便是朝廷欽差、官員和名人賢達(dá)到此聚會(huì)、游覽、朝圣敬奉之地。因此，寺內(nèi)還保留著明清時(shí)期文人墨客的許多墨跡、碑記、匾額、著名詩(shī)文，以及宋、明、清代陶器、銅器、玉器等珍貴文物。
歷經(jīng)百年變遷，元山寺依舊保留著歷史沉淀的“文化印記”，成為陸豐市規(guī)模最大、文物保護(hù)最完整，并富有歷史科研和藝術(shù)價(jià)值的名勝古跡。這些珍貴的文物記載著廣東沿海人民抗擊倭寇、保家衛(wèi)國(guó)的輝煌史跡。
為了更好地傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)歷史文化，玄武山旅游區(qū)創(chuàng)建于改革開(kāi)放初期，1980年經(jīng)批準(zhǔn)修復(fù)元山寺發(fā)展旅游業(yè)，讓文化“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“強(qiáng)引擎”。
深厚的紅色文化也是玄武山深受廣大學(xué)者青睞的文化底牌。在景區(qū)內(nèi)的紅二師碣石作戰(zhàn)指揮部舊址、碣石革命歷史陳列館里，我們能看到早期革命先烈指揮部隊(duì)解放碣石的事跡，一個(gè)個(gè)振奮人心的紅色故事背后蘊(yùn)含著革命先烈的偉大精神。
該舊址于1925年建成，分為兩層，整個(gè)建筑占地面積為2000平方米。紅二師碣石作戰(zhàn)指揮部舊址于2009年7月被確定為廣東省國(guó)防教育基地；2013年12月，被廣東省委黨史研究室公布為廣東省黨史教育基地。
40多年來(lái)，玄武山旅游區(qū)堅(jiān)持改革創(chuàng)新，合理利用、開(kāi)發(fā)旅游資源，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施配套建設(shè)，強(qiáng)化質(zhì)量管理，逐步提高管理水平和服務(wù)質(zhì)量，打造玄武山旅游品牌。
功夫不負(fù)有心人。1993年，玄武山旅游區(qū)被批準(zhǔn)為省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，2007年11月被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，是中國(guó)十佳品牌休閑度假勝地。
活力足
活化非遺掀起“文化熱潮”
玄武山旅游區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于悠久的歷史文化和深厚的人文風(fēng)情，其文化風(fēng)韻獨(dú)具魅力。長(zhǎng)期以來(lái)，景區(qū)注重文化賦能激發(fā)景區(qū)活力，而活化非遺則是其著力推動(dòng)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵詞。
栩栩如生的碣石麥稈畫(huà)、匠心締造的木雕作品、色彩明艷的鯉魚(yú)燈……走進(jìn)玄武山傳統(tǒng)工藝美術(shù)、文創(chuàng)產(chǎn)品展示廳，琳瑯滿(mǎn)目的經(jīng)典作品極具地方獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格。
碣石的地方傳統(tǒng)工藝美術(shù)品和文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多彩，產(chǎn)品制作精致，造型新穎生動(dòng)，古色古香的作品具有地方獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和較高的欣賞價(jià)值及實(shí)用價(jià)值。
像麥稈剪貼畫(huà)、木雕、貝雕、玉雕、銅雕、竹制品、紙?jiān)�、珠繡等，都是碣石地方具有代表性的傳統(tǒng)工藝美術(shù)品，用傳統(tǒng)的手工藝精制而成，適用于裝飾陳列、建筑裝修、掛屏掛件等，而這些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品正是廣大市民游客的“心頭好”。
以其中的碣石麥稈畫(huà)為例，其作品背后所蘊(yùn)含的匠心工藝和人文情懷讓人回味無(wú)窮。
清水浸泡、水煮染色、繪畫(huà)剪貼、鏤花鑲嵌……一根根從田地里割下來(lái)的麥稈，經(jīng)過(guò)諸多道復(fù)雜的工序，呈現(xiàn)出栩栩如生、美輪美奐的藝術(shù)效果。再經(jīng)過(guò)裝裱而成為一幅幅精美的畫(huà)作，或是山水田園，或是飛禽走獸，又或是傳神人物。每一幅作品都有它的靈魂，讓每名游客都能感受到非遺藝術(shù)的獨(dú)特魅力。
目前，玄武山旅游區(qū)正在積極打造展現(xiàn)地方特色美食、地方特色工藝品、文創(chuàng)品的特色休閑區(qū)，為游客提供更加豐富的文化體驗(yàn)。
為進(jìn)一步弘揚(yáng)傳統(tǒng)非遺及地方文化，促進(jìn)景區(qū)文旅融合，玄武山旅游區(qū)每周都會(huì)定期組織節(jié)目匯演活動(dòng)，通過(guò)“非遺+民俗+旅游”形式，進(jìn)一步營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍�；顒�(dòng)節(jié)目豐富多彩，其中包括正字戲、五色獅、醒獅、獨(dú)角麒麟、鯉魚(yú)燈、古箏、民俗舞蹈等，充分展示碣石古衛(wèi)城深厚的文化底蘊(yùn)，讓廣大市民游客感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
此外，玄武山景區(qū)也多次承辦書(shū)畫(huà)作品展，邀請(qǐng)海內(nèi)外知名書(shū)法家、畫(huà)家等齊聚一堂，旨在進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)和傳承地方優(yōu)秀文化，建設(shè)文明和諧的多元化旅游景區(qū)，豐富旅游內(nèi)涵。
“我們也在積極打造自己的專(zhuān)業(yè)表演團(tuán)隊(duì)，通過(guò)請(qǐng)教非遺傳承人、探究文化歷史等方式，讓這些傳統(tǒng)非遺文化能夠傳承下去�！标懾S市玄武山旅游區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人孫炳全表示，未來(lái)將進(jìn)一步完善玄武山的旅游業(yè)態(tài)，全面提升游客的游覽體驗(yàn)。
人氣旺
“悟空熱點(diǎn)”激活“文旅爆款”
“你們一定都聽(tīng)過(guò)關(guān)于它的故事，各位天命人，隨俺老孫共赴玄武山！”近日，《跟著悟空游玄武山》的視頻一經(jīng)發(fā)出，迅速引爆社交平臺(tái)。該視頻收獲10萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)量，在“汕尾市玄武山旅游區(qū)”視頻號(hào)中數(shù)據(jù)頗佳。
“悟空和玄武山有故事�！薄靶涫サ�，悟空自在�！薄霸垌偈渖揭糙s上這波熱度了�！薄W(wǎng)友的各種評(píng)價(jià)在各個(gè)媒體平臺(tái)上受到廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了人傳人的爆炸式傳播。
火爆出圈的背后是玄武山緊跟熱點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐，同時(shí)也是景區(qū)加大文化保護(hù)力度、深度挖掘內(nèi)涵的成果體現(xiàn)。
火爆的原因同樣也離不開(kāi)視頻制作的精良。工作人員結(jié)合玄武山的歷史背景進(jìn)行策劃拍攝，惟妙惟肖的場(chǎng)景轉(zhuǎn)場(chǎng)以及生動(dòng)形象的聲畫(huà)效果讓人沉浸其中。該視頻一經(jīng)發(fā)出，玄武山旅游區(qū)的全體工作人員上下一心，齊心協(xié)力進(jìn)行推廣轉(zhuǎn)發(fā)。
該視頻火了之后，不少游客刷到就專(zhuān)門(mén)過(guò)來(lái)打卡。對(duì)于玄武山旅游區(qū)而言，《跟著悟空游玄武山》這個(gè)視頻的火爆是一個(gè)新的起點(diǎn)。
借著這波流量，陸豐玄武山被更多的市民游客所認(rèn)識(shí)，而景區(qū)本身也抓住這個(gè)“潑天富貴”，定期組織開(kāi)展非遺文化展演，同時(shí)在視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。后續(xù)他們將不斷進(jìn)行創(chuàng)新，制作更多精致的創(chuàng)意視頻，助力玄武山旅游區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大影響范圍。
■一線(xiàn)案例
“玄武之夜”國(guó)慶期間火爆上演
氣勢(shì)浩蕩的五色獅展演、口感獨(dú)特的擂茶體驗(yàn)、生動(dòng)吸睛的光影藝術(shù)……國(guó)慶期間，陸豐玄武山旅游區(qū)舉辦集傳統(tǒng)文化非遺文藝節(jié)目展演、美食文化體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品市集于一體的盛大活動(dòng)。這場(chǎng)盛大的“玄武之夜”讓游客近距離體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的韻味，感受非遺技藝的精湛，品味地道美食的風(fēng)味，為當(dāng)?shù)睾霌P(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方特色文化，充分展現(xiàn)地方特色文化獨(dú)特魅力。
“咚鏘、咚咚鏘……”伴隨著慷慨激昂的鑼鼓聲，在景區(qū)能看到豐富多彩的民俗風(fēng)情表演�，F(xiàn)場(chǎng)組織開(kāi)展特色五色獅、白字戲等非遺節(jié)目，還有古典舞、中國(guó)舞、武術(shù)表演、民謠演唱等傳統(tǒng)文化表演，展現(xiàn)多姿多彩的地方傳統(tǒng)非遺文化魅力。
玄武山不僅有表演看，更是“吃貨”打卡的“美食天堂”。在地道美食街，這里匯聚了各式地方特色小吃和傳統(tǒng)美食，讓游客享受舌尖上的味蕾?zèng)_擊，充分領(lǐng)略地方飲食文化的獨(dú)特魅力。
“我是第一次來(lái)到汕尾，感覺(jué)這邊的美食都很有特色，我跟我家人都很喜歡�！眮�(lái)自揭陽(yáng)的李阿姨帶著一家三口到玄武山旅游，表示這趟旅行收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，體驗(yàn)感非常好。
此外，陸豐玄武山旅游區(qū)還設(shè)立了文創(chuàng)產(chǎn)品市集，展示以非遺元素、地方文化為靈感的創(chuàng)意產(chǎn)品，如手工藝品、文化衫、紀(jì)念品等，滿(mǎn)足游客對(duì)文化消費(fèi)的多元化需求。
值得一提的是，陸豐玄武山旅游區(qū)攜手創(chuàng)意科技與光影藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，精心籌備了一場(chǎng)前所未有的視覺(jué)盛宴。燈光秀特別設(shè)置多個(gè)主題展區(qū)，讓游客在光影的流轉(zhuǎn)中流連忘返，同時(shí)還有打鐵花等精彩表演，現(xiàn)場(chǎng)游客絡(luò)繹不絕。據(jù)悉，節(jié)日期間景區(qū)游客數(shù)量最高峰達(dá)5萬(wàn)人，掀起一波文旅熱潮。
“一個(gè)景區(qū)火起來(lái)了，那么整個(gè)城市的文旅發(fā)展也會(huì)跟著旺起來(lái)。”陸豐市文化廣電旅游體育局資源開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展股股長(zhǎng)謝燕隆表示，陸豐尤其注重深入發(fā)掘玄武山優(yōu)秀文化資源，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)賦能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。
接下來(lái)，陸豐將全力推進(jìn)高能級(jí)文旅運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)、高品質(zhì)文旅線(xiàn)路打造、高水平文旅服務(wù)優(yōu)化，以重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)文旅融合發(fā)展。
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