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以職業(yè)教育為核心業(yè)務(wù)的華圖教育，近期因一條廣告遭到網(wǎng)友熱議。

日前，有用戶在社交媒體反映，華圖教育課堂的宣傳標(biāo)語以“如果你不努力，你的女兒可能被同齡人抱著；你努力，你抱著同齡人的女兒�！睘猷孱^，內(nèi)容不雅，價值觀扭曲，存在“物化女性”“消費女性”之嫌。

有網(wǎng)友回復(fù)表示：“不敢想象這是一個公考機(jī)構(gòu)的宣傳標(biāo)語�！�、“這樣的個人覺悟真的適合考公么�！薄ⅰ拔覀兣�孩招惹誰了”、“考公的目的難道是為了能抱別人女兒么，這是什么樣的價值觀�！�

對此，南都記者就圖片內(nèi)容的真實性以及相關(guān)審核流程采訪了華圖教育，華圖教育相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“該事件已及時反饋給領(lǐng)導(dǎo)，廣告在第一時間下線了”。

事實上，作為與粉筆、中公齊名的三大公考培訓(xùn)之一，這已并非華圖教育首次因廣告營銷“翻車”。

今年8月，重慶市場監(jiān)管局發(fā)布了一批川渝地區(qū)的虛假違法廣告典型案例。其中，華圖教育四川地區(qū)分公司就因宣揚“宇宙的盡頭是編制”“逢考必過”，被罰款20萬元。

據(jù)了解，涉事公司為北京華圖宏陽教育文化發(fā)展股份有限公司達(dá)州分公司。當(dāng)事人在其經(jīng)營場所發(fā)布教育、培訓(xùn)類廣告中含有“每年有超過600萬名學(xué)員體驗學(xué)習(xí)華圖的各類課程”“每年進(jìn)入公務(wù)員、教師、事業(yè)單位、金融、醫(yī)療等公職系統(tǒng)的從業(yè)人員中，有超過一半接受過華圖的服務(wù)”等內(nèi)容。

同時，當(dāng)事人還在宣傳手提袋上印制含有“逢考必過”“上岸”“宇宙的盡頭是編制、編制的盡頭是公務(wù)員”等內(nèi)容，或明示或暗示地對培訓(xùn)效果做出保證性承諾，吸引消費者。

根據(jù)通報，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，2024年4月，四川省達(dá)州市通川區(qū)市場監(jiān)管局依法對當(dāng)事人作出罰款20萬元的行政處罰。

在更早的2020年，華圖教育湖北省黃岡市英山分校在街頭掛出的宣傳標(biāo)語就曾引起廣泛爭議。該標(biāo)語稱“考上公務(wù)（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”。

彼時，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)此類“考上公務(wù)（員），江山任你指點，媳婦任你挑選”宣傳，相關(guān)部門不能縱容。畢竟，一則此類宣傳有低俗宣傳、虛假宣傳之嫌；二則未嘗不是對公務(wù)員隊伍的污名化。而這也警示后來者，應(yīng)嚴(yán)格把握廣告尺度、規(guī)范宣傳用語，這既是對考生負(fù)責(zé)，更是對自身形象及市場的負(fù)責(zé)，容不得肆意為之。

據(jù)悉，華圖教育成立于2001年，主營業(yè)務(wù)涵蓋公務(wù)員、事業(yè)單位、教師等各類人才招錄考試培訓(xùn)業(yè)務(wù)，是老牌的公考類培訓(xùn)巨頭。2011年，華圖完成股份制改造，試圖登陸資本市場。2012年9月，華圖教育進(jìn)行了上市輔導(dǎo)備案，但此后幾年間，華圖教育始終未能成功上市。

在歷經(jīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新三板，兩度借殼上市未果，自主上市，轉(zhuǎn)戰(zhàn)港交所等一系列操作后，在長達(dá)8年的時間里，華圖教育5次沖擊IPO未果。2019年9月，華圖教育再度嘗試借殼上市，以7.5億元成為山鼎設(shè)計第一大股東。2020年5月，公司證券簡稱由“山鼎設(shè)計”變更為“華圖山鼎”。去年7月華圖山鼎正式公告拓展職教業(yè)務(wù)，標(biāo)志著華圖教育曲折的上市路，或已進(jìn)入最后階段。

南都記者 于典 發(fā)自上海

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