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標(biāo)題: 張錚：直播與“被直播”的邊界，如何厘清 [打印本頁(yè)]
作者: 檸檬紅茶 時(shí)間: 2024-8-21 17:19
標(biāo)題: 張錚：直播與“被直播”的邊界，如何厘清
讓我們?cè)囅脒@樣的場(chǎng)景：你正在上班路上匆忙走出地鐵車廂，抬頭發(fā)現(xiàn)站臺(tái)上有人正舉著手機(jī)在網(wǎng)上直播熙熙攘攘的人流，于是你不得不低下頭從旁邊快速走過(guò)；你和家人在度假爬山看海賞花，欣賞著美景的同時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)自己和家人被旁邊正在直播的游客框到了畫面中，你只好遺憾地帶著家人離開了最佳觀景位；你與朋友在餐廳吃飯，有“吃播”主播恰好在“探店”，把鏡頭伸向你的餐桌，你只得無(wú)奈出言阻止……類似的場(chǎng)景，想必我們大家都不陌生。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播這種新興的媒介形式逐漸泛化滲透到日常生活的每個(gè)角落，我們每個(gè)人都有可能成為“被直播”的對(duì)象，可作為正在“過(guò)日子”的“普通人”，該如何拒絕似乎已經(jīng)無(wú)處不在的直播，如何避免非自愿地成為主播的“群演”呢？
必須承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為我國(guó)文化新業(yè)態(tài)中的一支重要力量，它通過(guò)既有綜合性也有垂直性的多元供給，配合不同直播平臺(tái)的算法和推薦機(jī)制，在文娛、教育、電商等多個(gè)領(lǐng)域給每個(gè)創(chuàng)作者打開了展示才藝、抒發(fā)心情、分享生活方式、擴(kuò)大收入來(lái)源的一扇窗，也為海量用戶提供了增長(zhǎng)見識(shí)、豐富業(yè)余生活、尋找同好朋友的機(jī)會(huì)。得益于這些特征，直播近年來(lái)在我國(guó)快速發(fā)展，按照中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》，2023年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2095億元，用戶數(shù)超過(guò)8億人，截至2024年3月國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超2.68萬(wàn)家，截至2024年5月末我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.8億個(gè)(多平臺(tái)非去重?cái)?shù)據(jù))。抖音、快手、微信視頻號(hào)及小紅書、嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等都是直播的重要平臺(tái)。
伴隨移動(dòng)媒介的普及和隨之而來(lái)的文化創(chuàng)作權(quán)利與能力的大眾化，不同群體、職業(yè)和地域的人們都可以在直播中進(jìn)行自我生活方式的展演。于是，我們透過(guò)小小的屏幕看到了一年一季走進(jìn)深山的采菌人、奔波在高速公路上的長(zhǎng)途車夫妻司機(jī)、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)里的船夫、城市街頭的外賣小哥……通過(guò)直播，形形色色的遠(yuǎn)方的人都與我們的生活產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，甚至創(chuàng)造了情感聯(lián)結(jié)。但進(jìn)一步地，當(dāng)生活方式經(jīng)由直播進(jìn)而進(jìn)行了商品化，主播通過(guò)直播收獲的就不僅是注意力或網(wǎng)友的情感支持，還有真實(shí)的經(jīng)濟(jì)收入。也正因此，直播這種最能建立主播與粉絲直接對(duì)話的機(jī)制、最能形成屏幕兩端的情緒喚起、最能與相應(yīng)的場(chǎng)景與氛圍配合的新興網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，吸引了眾多主播的入場(chǎng)和眾多受眾。歸根結(jié)底，直播是當(dāng)前流量經(jīng)濟(jì)的一個(gè)典型縮影。
由此，我們更要清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)處不播、無(wú)時(shí)不播、無(wú)所不播的網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了不可忽視也不能回避的問(wèn)題。除了諸如傳播虛假或煽動(dòng)性信息、直播不當(dāng)言行、炮制或炒作話題等現(xiàn)象可以用法律法規(guī)的“硬杠杠”來(lái)規(guī)制外，還有一些當(dāng)前直播中出現(xiàn)的亂象，則處于需要警惕和規(guī)范的“軟邊緣”。尤其是前文所述的有些主播在直播時(shí)過(guò)度曝光或涉嫌侵?jǐn)_普通人的生活，缺乏知情同意的“入畫”，對(duì)“被直播”者來(lái)說(shuō)，不僅帶來(lái)心理壓力或不便，更侵害了他們的權(quán)益，容易引發(fā)糾紛。隨時(shí)隨地架設(shè)直播設(shè)備或主播長(zhǎng)時(shí)間占位也會(huì)侵占本應(yīng)全社會(huì)共享的公共資源，導(dǎo)致對(duì)社會(huì)公共秩序的妨礙或干擾，這些都是亟待關(guān)注并解決的問(wèn)題。
尋求這些問(wèn)題的破解之道，需要從直播者、平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境多個(gè)角度共同入手。主播們應(yīng)該建立明晰的法律意識(shí)，尊重他人的肖像權(quán)和知情權(quán)，合法合理選擇直播場(chǎng)景，對(duì)可能入鏡的無(wú)關(guān)他者需要進(jìn)行必要屏蔽或告知，或者利用軟件進(jìn)行渲染遮擋；對(duì)于平臺(tái)，則需要建立更加便捷的投訴機(jī)制，建立普通民眾對(duì)于不負(fù)責(zé)任的直播內(nèi)容的快速處理通道、簡(jiǎn)化繁雜的取證維權(quán)過(guò)程，引用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的“避風(fēng)港原則”與“紅旗原則”，對(duì)顯見的侵權(quán)或有合理明確舉證的侵權(quán)內(nèi)容先行刪除或下架處理；對(duì)于產(chǎn)業(yè)環(huán)境，則需要進(jìn)一步建立“正當(dāng)內(nèi)容”與“合法收益”之間明確的關(guān)聯(lián)關(guān)系，讓“有爭(zhēng)議的內(nèi)容”或“侵權(quán)內(nèi)容”獲得的有形或無(wú)形收益回滾或施以必要處罰，凈化直播內(nèi)容池，借用網(wǎng)友的話說(shuō)，就是讓直播“回到最初的模樣”。（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)）
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