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在你的印象里，購物商場最受歡迎的是幾層？是大牌云集的1層，是餐飲店時常爆滿的高樓層，還是乘梯直達的景觀層？有數(shù)據(jù)顯示，如今，年輕人似乎把更多時間花在了商場B1、B2層。緣何如此，今天，我們來聊聊這個話題。

不久前，一個名為“年輕人逛街只去B1B2”的話題引起熱議。話題下，有網(wǎng)友這樣形容自己的逛街安排：走出地鐵，買一杯飲料補充糖分，進一家小店精挑細選，抽一發(fā)盲盒尋個開心，最后找家不大不小的檔口，快快樂樂地炫一頓；還有網(wǎng)友表示，自己逛街主打一個“逛”，猜猜用途、看看價格、品品設(shè)計，買不買倒在其次。這樣隨性自由的逛吃方式，正受到越來越多年輕人的青睞。

實際上，隨著價格實惠、貨品齊全、配送及時的線上購物的飛速發(fā)展，近年來，線下實體商場在購物消費方面的吸引力逐漸下降。實體店式微，在售商品相比線上渠道性價比不高是重要原因。與此同時，商場的休閑、娛樂、育兒功能卻愈發(fā)凸顯。餐廳、電影院、游樂場、課外培訓(xùn)機構(gòu)等成為大型商業(yè)綜合體吸納客流的主力。煙火氣更濃、生活味更足的商場“地下層”受到歡迎，一定程度上也在于此。

小零食、小物件琳瑯滿目，飾品、美甲花樣繁多，小吃、快餐、飲品、甜點店林立，價格親民且選擇百搭，往往還配有百貨超市……業(yè)態(tài)豐富、場景多元、品類云集、客單價低的B1、B2層已成為“約飯街”“甜品街”“日用街”，也成為“不知道逛什么可以先隨便看看”的不二之選。此外，地下樓層的店鋪多處在由地鐵站、停車場進入商場的必經(jīng)之路上，密集的人流更是其得天獨厚的優(yōu)勢。

消費者在哪兒，市場就在哪兒。相比寬敞又醒目的地上層，大型購物商場、綜合體的B1、B2等地下樓層以往并非商戶的必爭旺鋪，如今卻吸引越來越多品牌轉(zhuǎn)變思路、主動布局。許多電玩設(shè)備、手工作坊、寵物商店等新興消費品類進駐，不少主打年輕態(tài)的創(chuàng)意品牌在此舉辦熱門IP展覽、快閃活動、室內(nèi)音樂節(jié)等趣味活動，一些知名數(shù)碼品牌也“紛紛下樓”，全方位滿足著人們的吃喝玩樂游購娛需求。消費者和商戶的雙向奔赴，打造著愈加紅火的B1、B2消費層，一些商場的地下樓層甚至出現(xiàn)“一鋪難求”的火熱局面。

商場“地下層”的走紅，也折射年輕人消費心態(tài)與行為的嬗變。如今，大家的購物選擇越來越多了，消費理念也越發(fā)理性，追求極簡生活與性價比，價格敏感度高，也更加偏好創(chuàng)意化營銷、沉浸式體驗、自助式采購等富有個性化、更具主動權(quán)的購物方式。“下樓布局”固然是迎合年輕消費者的主動之舉，但要把人流量變成客流、把更多“頭回客”變成“回頭客”，需要做的顯然遠不止于此。

實際上，無論是近來熱議的“逛街只去地下層”，還是之前走紅的“反向消費”，無不呈現(xiàn)出當代年輕人對務(wù)實生活觀和消費觀的推崇：在量入為出的范圍內(nèi)，選擇體驗感相似、性價比更高的產(chǎn)品和服務(wù)，在精打細算中過出品質(zhì)生活，在創(chuàng)意選擇中開拓豐富體驗。順勢而為，在摸清消費者喜好的基礎(chǔ)上優(yōu)化布局，在獨特消費體驗、特色場景打造和提升服務(wù)品質(zhì)上做文章，線下商場和實體品牌或許才能更好贏得消費者的心。

汕尾市民網(wǎng)