汕尾市民網(wǎng)

過去，寫作者只能依附于媒體或者機(jī)構(gòu)。像王小波這樣的天才，也只能從《三聯(lián)生活周刊》領(lǐng)取稿費(fèi)。曾經(jīng)的連岳也一樣，他在媒體回答婦女的情感問題，單篇稿費(fèi)可能也不過幾百元。如今，連岳這樣的專欄作家，不再會(huì)為任何媒體寫專欄，他給自己的公號(hào)寫作，僅靠讀者贊賞就能超過任何一家媒體所開的稿費(fèi)。

如果一個(gè)人有知識(shí)，又勤奮的話，在這個(gè)時(shí)代靠自己就能掙到錢。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)支付的發(fā)展，讓一個(gè)人成為一家媒體成為了可能，新技術(shù)讓自媒體變成了真正的“知識(shí)個(gè)體戶”。

這些個(gè)體戶們販賣知識(shí)的途徑已經(jīng)多樣化。除了微信的公眾號(hào)服務(wù)，還有羅振宇“得到”，以及前途不明的“小密圈”。今日頭條開發(fā)的“悟空問答”是這個(gè)行業(yè)的新品種，它給簽約者付費(fèi)，回答一條問題，多則500元，少則300元。

這些“問題”，有一些是編輯提出來的，有些則是用戶提出。類似“如何看待上海警察抱摔婦女”這樣的問題也大量存在，它是時(shí)評(píng)的一種新形式，而且可以有眾多回答者參與。最終，那個(gè)點(diǎn)贊最多的回答，會(huì)排在最上面。這給用戶一種幻覺，以為是自己決定了這種排序。

“問答”是獲得知識(shí)的最古老可能也是最終極的途徑。在孔子的時(shí)代，學(xué)生就向他不斷發(fā)問。韓寒前些年做雜志《獨(dú)唱團(tuán)》的時(shí)候，有一個(gè)板塊叫“所有人問所有人”，可惜那時(shí)的技術(shù)，還不能把這變成錢�！胺执稹备愕母顿M(fèi)問答模式讓人眼前一亮，但是排名第一的答主是王思聰，而不是某位院士，說明大眾真正想知道的，可能并不是我們所想的那種“知識(shí)”。

不管如何，知識(shí)變得值錢了，這是好事情。那么，依照目前的行情，知識(shí)該怎么定價(jià)？很有可能，大家的心里價(jià)位是“每天一元錢”。

羅振宇在“得到”上的語(yǔ)音，1元錢就可以聽一期。一本書，花5000元請(qǐng)人寫一個(gè)概要，再花5000元請(qǐng)人讀出來、錄音，這個(gè)投入不算低。但是到用戶那里，一元錢就可以聽一次。這很便宜，不過，如果一條語(yǔ)音的收聽量達(dá)到了30萬(wàn)，利潤(rùn)還是很驚人的。

不少人的付費(fèi)專欄，設(shè)置的價(jià)格是299元一年。這算是一個(gè)主流價(jià)位，每個(gè)用戶，每天還不到一元錢，但是如果有1000人訂閱，收入也就超過了大部分媒體的員工了。

因此，考驗(yàn)知識(shí)人和寫作者的時(shí)刻到了，你的知識(shí)能變現(xiàn)嗎？過去，寫作者并沒有直接置身于市場(chǎng)之中，是通過媒體打包售賣，最后以廣告的形式變現(xiàn)。這個(gè)過程相當(dāng)漫長(zhǎng)，以至于一個(gè)作者很難判斷自己的讀者是誰(shuí)，到底有沒有讀者。

如今，根本性的變化發(fā)生了：你寫的文章或錄的節(jié)目有人看嗎？有人愿意出錢嗎？數(shù)據(jù)會(huì)告訴你，最終那個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)轉(zhuǎn)化成錢。

在所謂的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，收益成為考量知識(shí)價(jià)值的最重要的標(biāo)準(zhǔn)。馬東的《奇葩說》比許知遠(yuǎn)的《十三邀》受歡迎得多，雖然后者的知識(shí)含量無(wú)疑更高。很多人嘲笑許知遠(yuǎn)，甚至連他在文章和采訪中掉書袋都被認(rèn)為是大毛病，他寫文章經(jīng)常引用別人，也被很多人詬病。

對(duì)知識(shí)人來說，重要的并不是你是否擁有知識(shí)，而是如何把你所擁有的販賣出去。在知乎上回答問題很有趣，但是當(dāng)今日頭條給出“高于白領(lǐng)的收入”時(shí)，很多知乎大V就“叛逃”了。

這對(duì)知識(shí)人來說，是一個(gè)誘惑，也是一個(gè)壓迫。他要考量自己的投入和產(chǎn)出比，如果回答一個(gè)問題就能賺500，每天就多回答幾個(gè)。他不僅付出了時(shí)間，也必須考量哪些答案是大家樂意聽的，是更暢銷的。時(shí)間長(zhǎng)了，這會(huì)影響到他的思維方式。

更重要的是，過去為了獲得知識(shí)所進(jìn)行的漫長(zhǎng)而艱苦的閱讀，已經(jīng)培養(yǎng)了他對(duì)知識(shí)的趣味，如今統(tǒng)統(tǒng)要以新的眼光來重新打量�！白儸F(xiàn)”成為一種焦慮。為了視頻能有更多人看，他必須把自己的思考和表達(dá)都降低到和大眾一樣的水準(zhǔn)，他必須反對(duì)自己。

為販賣而制作的產(chǎn)品，并不能反映知識(shí)人在自己專業(yè)領(lǐng)域的水準(zhǔn)，也不能反映出他在該領(lǐng)域內(nèi)提供的真正有創(chuàng)新性的知識(shí)。不管是視頻還是音頻，本質(zhì)上都是一種娛樂形式，這就決定了，那些暢銷的往往是淺薄的。

那些愿意為知識(shí)進(jìn)行付費(fèi)的人，他們未必更富有，但是卻毫無(wú)疑問是更愛“學(xué)習(xí)”的。

最近5年，中國(guó)社會(huì)發(fā)生了很大的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)創(chuàng)新摧毀了很多行業(yè)，傳統(tǒng)媒體垮掉，傳統(tǒng)的商場(chǎng)變得蕭條，出租車行業(yè)一下子變得無(wú)比反動(dòng)。這些變化，不僅深刻，而且實(shí)實(shí)在在影響到大多數(shù)人的生活。

在擁抱創(chuàng)新的同時(shí)，很多人也感受到了恐慌。如果不好好學(xué)習(xí)，你將很快變成報(bào)紙編輯、商場(chǎng)售貨員和出租車司機(jī)。過去的經(jīng)驗(yàn)，可能在一夜之間變得一錢不值。人們必須時(shí)時(shí)刻刻面向未來，尤其是在大城市打拼的年輕人，在巨大的生活壓力和“被社會(huì)淘汰”的壓力下，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，雞血滿滿。

這就是“知識(shí)付費(fèi)”的大背景。那些乘坐地鐵上班的年輕人，就是知識(shí)消費(fèi)的主力人群。這也能解釋，為何語(yǔ)音節(jié)目會(huì)流行。在地鐵中，他們戴上耳機(jī)，就與外部世界隔離開來。我在聽一本書，這可不是娛樂，這是學(xué)習(xí)啊，而且同時(shí)也利用了乘坐地鐵這段時(shí)間。

“聽書”可能是我們這個(gè)時(shí)代最典型的場(chǎng)景之一。“聽書”分兩種，一種是聽書的全部?jī)?nèi)容，另一種就是聽所謂的干貨版。一本書30萬(wàn)字，最終整理成8000字的干貨版，制作成語(yǔ)音。有人能在一年內(nèi)聽好幾十書，這讓他感到充實(shí)而且竊喜，因?yàn)槁牭亩际恰案韶洝薄�—可以理解為各種濃縮版的知識(shí)、術(shù)語(yǔ)，能迅速撐起一個(gè)人的門面，以至于有人患上了“干貨饑渴癥”——這大大節(jié)約了時(shí)間。

但是，最大的欺騙也就在這里。你聽到的8000字干貨，只是某一個(gè)人為你提煉出來的。任何一本有價(jià)值的書，都不可能被真正簡(jiǎn)化為這樣的干貨。對(duì)任何一個(gè)讀者來說，他從一本書中所獲得的東西，都是獨(dú)特而私密的。有90%的概率，這本書本來最能打動(dòng)你的那個(gè)章節(jié)，甚至改變你人生命運(yùn)的一個(gè)細(xì)節(jié)，被那個(gè)縮寫者給省略掉了。

并不是說，這樣囫圇吞棗的快餐式學(xué)習(xí)就毫無(wú)用處，畢竟你也投入了學(xué)習(xí)的時(shí)間和熱情。作為一種補(bǔ)充學(xué)習(xí)，或臨時(shí)抱佛腳，或者說消遣式地增長(zhǎng)見識(shí)是有作用的。但指望這樣的“干貨”能全面提升一個(gè)人，并不現(xiàn)實(shí)。這種對(duì)“干貨”的需求，讓人想起在學(xué)校里那些背誦考試要點(diǎn)的人。他們需要的只是“答案”�！皠�(chuàng)業(yè)者必備的7個(gè)素質(zhì)”“討好你老板的三個(gè)辦法”，這些都是“答案”，而不是知識(shí)。所有的“干貨”，其實(shí)都是勵(lì)志雞湯的變體。

舉一個(gè)例子：那些天天寫10萬(wàn)+文章的人，可以總結(jié)一個(gè)秘訣給你，但是不管你掌握得多么熟悉，都沒有任何用處，因?yàn)檎嬲�讓他們寫�?0萬(wàn)+的，是他們的才華和人生體驗(yàn)，那是他們付出很多時(shí)間才獲得的東西，也是他們真正的財(cái)富。

這些東西，從根本上來說是不能買賣的。任何知識(shí)的獲得，或者把知識(shí)變成價(jià)值，都需要付出大量的時(shí)間和努力�；孟胪ㄟ^金錢來購(gòu)買這個(gè)時(shí)間，讓別人替你讀書，注定既不會(huì)得到知識(shí)，也會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。最終，你花錢購(gòu)買的可能是更深的焦慮：為什么我聽了那么多書，并沒有什么長(zhǎng)進(jìn)？

來源：今日話題